又扑一部？腾讯古偶正在砸穿底盘

《流水迢迢》播出到第十三集，再次印证了：没关系，腾讯古偶会搞砸一切。

腾讯出品、古装男神任嘉伦全新力作加上古偶自带底盘，却没有拿下想象中的火热开局，《流水迢迢》开播首日连更六集，云合市占率仅为2.2%，预估集均播放量在450万左右，堪称是“血扑”。

任嘉伦在古偶赛道罕见失手，出乎了市场的意料，截止到9月19日，腾讯站内热度堪堪突破25000，反映招商情况的中插广告也已经为零，后期翻盘的可能性约等于无。

依靠《繁花》《庆余年2》《与凤行》多部爆剧齐发，上半年在剧集市场一枝独秀的腾讯视频，进入2024年下半场的比拼之后，正在逐渐失去优势，古偶剧果然有搞砸一切的能力。

2024腾讯古偶，失望大过惊喜

事实上，《流水迢迢》之前，腾讯视频2024年在古偶赛道就已经表现欠佳。

眸娱根据腾讯站内数据以及云合数据，对腾讯2024年至今上新的古偶剧进行了统计梳理，截至发稿腾讯共播出了12部古偶剧，其中云合集均播放量突破2000万的仅有两部。

严格来说，播出成绩达到预期的只有《与凤行》一部，虽然和赵丽颖早期的古偶作品相比存在一定的差距，但在整个剧集市场大盘持续走低的情况下，云合集均播放量超过六千万已经能算是爆款，暂时位列2024年榜第二，仅次于“男频剧王”《庆余年第二季》，豆瓣评分也拿到了7.2。

但仅靠一部剧挑不起腾讯在古偶赛道的大梁，更何况《与凤行》还是腾讯与芒果的联播剧，以《祈今朝》《柳舟记》《铁血丹心》《长相思第二季》为代表的腾讯S级古偶独播剧，在“大IP+流量演员”的加持下市场表现也均未达到预期。

其中两个暑期档重点项目的表现尤其受关注，《柳舟记》因为全新的独立大女主剧情内容而勉强保住了口碑，但集均播放量仍未突破2000万这个门槛。

而《长相思第二季》的播出成绩辜负了市场的期待，在第一季集均播放量仅次于《狂飙》、拿下云合年榜亚军的基础之上，第二季在口碑和热度上已经有了先发优势，但最终豆瓣评分未及格、云合集均艰难挤进前十，虽然横向对比其他古偶剧不算差，但与前作纵向对比口碑、热度可以说是“暴跌”。

其实整体口碑的下滑对于腾讯古偶而言影响相对较小，毕竟这是整个古偶市场的常态，但持续的低口碑造成腾讯古偶剧底盘被砸穿，成为了整一个不容忽视的现象。

在2024年之前，古偶剧一直被公认是底盘最高、最容易出爆款的类型剧，一个行业公认的衡量标准是，古偶播放量的底盘在2000万，这意味着热播期集均没能超过2000万的古偶剧都可以盖章“扑街”。

但2024年至今腾讯视频上新古偶剧中集均超过2000万的只有两部，更多的头部古偶剧集均播放量集中在1500万左右，腾讯古偶的底盘已经彻底被砸穿了，“大IP+流量演员”的头部爆款配置也已经无法保住2000万的底盘，古偶题材的红利正在慢慢消失。

腾讯古偶为什么难出爆款？

腾讯古偶剧底盘的走低其实是一个漫长的过程。

2018年，所谓的“限古令”来势汹汹，推动了大量古偶剧转为网播，腾讯拿下了柠萌的《扶摇》和新丽的《如懿传》两部大剧的独播权。

当时的古偶自带流量红利，两部大剧的腾讯集均播放量都超过了2亿，且《扶摇》的V榜单日播放量峰值一度超过3亿，是唯一被腾讯写入第二季度财报的剧集，也开启了腾讯视频构建古偶内容生态之路。

腾讯视频自制古偶剧基本沿用“大IP+流量演员”的配置，去撬动更大的流量增长和用户增长，但从2019年开始，腾讯古偶的底盘就出现了持续走低的不妙趋势。

根据云合数据，2019年腾讯共有8部古偶剧热播期集均破5000万，头部古偶剧的底盘在5000万左右，到了2023年，腾讯古偶热播期集均破2000万的也才只有8部，而2024年至今腾讯仅有两部古偶剧集均破2000万，腾讯古偶底盘一降再降。

一个无法回避的问题在于，都知道腾讯已经越来越难制作出爆款古偶了，但关于爆款古偶剧内容并没有明确的指向和标准，换言之，什么样的古偶剧才能留住观众？

站在腾讯的视角上来看，平台其实一直在根据观众的喜好对古偶剧进行创作改编。

比如女性主义的崛起致使观众更偏爱更靠近女性内容的影视作品，于是有了大女主搞事业的《柳舟记》，聚焦女性独立的成长线，女性内核虽然让《柳舟记》收获了不错的口碑，豆瓣开分高达8分，但却没能撬动更大的市场占有率。

在古偶剧被“魔改”“注水”等负面声音环绕之时，又有了还原武侠原著并在节奏上进行加快的《铁血丹心》，但最终落得口碑、热度双扑街。

而延续传统的古偶制作模式更是没能讨好观众，无论是根据仙剑系列IP改编的《祈今朝》《又见逍遥》，还是根据晋江头部女频IP《长安第一美人》改编的《永安梦》，连云合集均1500万的底盘都没能保住，“大IP+流量演员”已经不再是“必爆局”，下一个爆款元素至今仍然难以确定。

虽然导致腾讯古偶遇冷的一部分原因来自于整个剧集市场遇冷的大趋势，但更本质的原因其实在于腾讯古偶依旧处在迎合观众，而非引导观众的阶段，通过迎合观众审美追爆款，而不是引导观众审美创造爆款。

在《柳舟记》之前，优酷的《惜花芷》已经呈现了大女主搞事业的内容，云合集均达到3818万，是《柳舟记》的两倍；仙剑系列IP改编剧一直是行业热点，腾讯2024年就上新两部，IP价值持续透支......追着热点跑意味着腾讯古偶在创作层面依旧是原地踏步，同质化的内容导致观众审美疲劳，连底盘观众都在逐渐流失。

腾讯开拓古偶的步伐依旧坚定

客观来说，相比于现代都市、悬疑烧脑等类型剧，古偶在受众基础、流量吸力层面依旧存在一定的优势，所以古偶目前仍是腾讯视频主要的内容分支之一。

在腾讯发布的九月大剧片单中，共有12部上新剧集，单单古偶这一类型剧就有四部，占到三分之一，鹅厂2024大剧片单中古偶项目更是多达39部，持续扑街之下，依旧没有浇灭腾讯自制古偶的心。

更值得一提的是，九月份至今已经有两个古偶项目开机，根据晋江女频小说《白日提灯》改编的《慕胥辞》，由迪丽热巴、陈飞宇主演，依旧是熟悉的“大IP+流量演员”的模式，新鲜感在于女主角的“鬼王”设定，整体风格偏暗黑西幻风。

而9月19日刚刚开机的《御赐小仵作2》聚齐了原班人马，前作是豆瓣评分高达8分的口碑之作，成为腾讯古偶闯出的一匹黑马，市场期待值较高，能否突破“续作魔咒”是成功的关键。

腾讯视频开拓古偶赛道的脚步依旧坚定，但面对古偶底盘的持续降低、古偶观众的大量流失的情况，如何才能重新吃上古偶这碗饭呢？

通过对腾讯2024年上新古偶剧的观察来看，古偶爆款其实并没有可以总结复制的明确标准，真正的“爆款密码”其实在于内容本身，好内容不会被埋没。

小成本的优酷古偶《墨雨云间》拿的是“天崩开局”，俗套的复仇剧情，却精准拿捏住了观众情绪，拿下了暑期档第一爆；《唐朝诡事录之西行》没有流量演员加持，专注于对打戏、剧情、置景进行打磨，打破了“续作魔咒”拯救了爱奇艺。

与阅文、新丽深度绑定的企鹅影视其实在古偶内容创作上具备相当大的优势，但关键在于腾讯视频能否痛定思痛，通过高质量内容来挽回观众的信任和口碑，让腾讯古偶脱离“烂片代名词”，需要更多优质古偶剧来证明。

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