激战首日，苹果输给了华为？一个门庭若市，一个冷冷清清

摘要： 苹果位于北京三里屯的旗舰店 时代财经摄北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果公司召开了主题为 " 高光时刻 " 的秋季新品发布会。会上，苹果推出了包括 iPhone 16 系...

苹果位于北京三里屯的旗舰店 时代财经摄

北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果公司召开了主题为 " 高光时刻 " 的秋季新品发布会。会上，苹果推出了包括 iPhone 16 系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4 在内的 8 款新品。

作为首部专为 Apple Intelligence 设计的手机，iPhone 16 收获了极为广泛的关注，但本次发布会并没有带来外界期待的 " 颠覆式进展 "。iPhone 16 系列包括 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 四款手机，主要的升级点是芯片和拍照控制按键。

摄像方面，苹果新增了一枚拍照按键。即按一下便可快速唤醒相机，长按启动录像。同时，电容式感应器可通过辨别按压力度，调整相机参数和 APP 联动。

为了接入 Apple Intelligence 功能，苹果此次推出的四款手机，均搭载了使用第二代 3 纳米晶体管的 A18 处理器。据了解，A18 芯片能够容纳、运行多个生成式大模型。苹果表示，与上一代 A16 仿生芯片相比，A18 芯片的 CPU 性能提高了 30%。该芯片支持硬件加速光线追踪，可改善游戏中的图形渲染，更高效地访问生成式模型。

AI 功能方面，苹果此次重点介绍了 5 项 iPhone 16 系列的 AI 功能。主要覆盖内置书写工具、生成回忆视频、设置通知事项的优先级、Siri 和视觉智能的升级，与今年 6 月份全球开发者大会上发布的功能大部分重叠。此外，苹果表示 Apple Intelligence 将于下月随 iOS 新系统推出，初期仅上线英语版本，明年才会更新更新中文、法文、日语、西班牙语等其他语言版本。

相较于 iPhone 16，iPhone 16 Pro 屏幕尺寸更大、边框更窄。同时，iPhone 16 Pro 的 Siri 更加智能，可以帮助用户搜索个人文字信息、根据会议录音提炼出摘要、提供拍摄建议等。相机与音频录制品质也更高。

iPhone 16 系列罕见地没有涨价。根据苹果中国官网信息，四款新手机的定价与 iPhone 15 系列完全一致。其中，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起售价分别为 5999 元和 6999 元；iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 256GB 起售价分别为 7999 元和 9999 元。

旗舰店冷清，iPhone 15 Pro 降价 1000 元

9 月 10 日上午，时代财经来到苹果中国位于北京三里屯的官方旗舰店。店内还未提供 iPhone 16 系列样机，新品也尚未正式发售，光顾门店的消费者约十几人，且多集中在平板和电脑展区。发布会的召开，暂未带动手机客流量的上涨。

苹果北京三里屯旗舰店 时代财经摄

虽然被网友戏称创新就像 " 挤牙膏 "，但苹果销售人员对新款 iPhone 的市场表现仍持乐观态度。一苹果销售人员向时代财经表示，" 今年预定手机肯定还需要抢 "。

该销售人员称，通常苹果发售新机的头三个月，到店取货的消费者络绎不绝，店内工作人员几乎没有喝水的间隙，吃饭时间也基本控制在十几分钟左右。" 新机开售的第一天，店内通常会备货 1 万多台手机，都会被取完。"

" 预计今年开启预售后，工作安排同往年一样，准备开启加班模式。" 他认为，近几年舆论普遍认为苹果手机的创新力度弱，但大家似乎都没有停止购买。

目前 iPhone 15 系列仅有 15 和 15 Plus 在售，iPhone 15 Pro 系列在官网已下架。而在上述店内，iPhone 15 Pro 系列仍在销售，价格为 6999 元至 11999 元。相较于 7999 元 -12999 元的起售价，iPhone 15 Pro 系列均降价 1000 元。

IDC 全球数据与分析团队高级总监 Nabila Popal 认为，苹果在中国市场挑战明显。新推出的苹果智能手机有很多亮点，但由于 Apple Intelligence 没有完整的语言支持，新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。

华为新品未售先火，预约人数突破 400 万

同日举办发布会，同样没有样机且尚未开售，位于王府井的华为旗舰店却是一幅完全不同的景象。

下午 14:30，华为举办了新品发布会，被余承东称为 " 最具引领性、创新性、颠覆性 " 的三折叠屏手机 HUAWEI Mate XT 揭开了神秘面纱。HUAWEI Mate XT 展开最大 10.2 英寸，最薄 3.6mm，256GB 版本售价 19999 元、512GB 版本售价 21999 元、1TB 版本售价 23999 元，9 月 20 日 10：08 正式开售。

时代财经看到，发布会举行期间，店内挤满了顾客。销售人员表示，HUAWEI Mate XT 在开启预售后仅一天，门店线下预定名额便达到上限，建议顾客进行线上预约。时代财经在多家电商平台更换多个收货地址发现，HUAWEI Mate XT 均处于缺货状态。

华为王府井旗舰店 时代财经摄

9 月 7 日 12:08，华为宣布 HUAWEI Mate XT 开启线上线下同步预订，截至发稿，华为商城显示 HUAWEI Mate XT 预约人数已突破 400 万人。

该销售人员称，不管线上还是线下，即便预定成功，也不能保证手机具体的到货日期。他称，HUAWEI Mate XT 的预定方式为意向登记，而非真正的预约购买。即顾客留下自己的手机号，并不需要交押金。被问及门店的预约名额以及备货数量，上述员工表示不方便透露。

时代财经探访朝阳区另一家华为体验店期间，有疑似 " 黄牛 " 人士进店询问 HUAWEI Mate XT 到货情况。该门店销售人员向时代财经称，门店经常有黄牛光顾，他们通常衣着朴素、背着大书包，很容易辨别。

他表示，目前品牌方已经规定一人限购一台 HUAWEI Mate XT，但仍无法抵挡市场炒作行为。

时代财经注意到，在一些二手交易和电商平台，HUAWEI Mate XT 玄黑 16GB+1TB 机型已被炒至 98999 元一台。

多位华为销售人员告诉时代财经，上市初期，HUAWEI Mate XT 一定是具备溢价的，" 等到市场溢价消失的时候，货源也基本充足了 "。

苹果、华为新品发布前一日，Counterpoint 数据显示 , 得益于华为旗舰产品的热销，鸿蒙在中国的市场份额首次超越 iOS，成为第二大操作系统。

另外，今年一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了 19.1%，二季度再次下降 5.7%。相比之下，华为的复苏趋势较为明显。2024 年上半年，华为在中国大陆市场出货量为 2220 万台，同比增长 55.2%。