“悟空”带火山西旅游，当地高速受益股价大涨

摘要： 蓝鲸新闻8月22日讯（记者 孙煜）《黑神话：悟空》的热度仍在持续，随着游戏背景地公布，相关旅游景点热度直线上升。数据显示，游戏上线首日携程平台上“黑神话”相关搜索词的热度环比增长近...

蓝鲸新闻8月22日讯（记者 孙煜）《黑神话：悟空》的热度仍在持续，随着游戏背景地公布，相关旅游景点热度直线上升。数据显示，游戏上线首日携程平台上“黑神话”相关搜索词的热度环比增长近300%。

游戏制作过程中，在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括重庆大足石刻、山东灵岩寺、河北玉皇阁。山西的取景地多达27处，包括：朔州应县木塔、临汾隰县小西天、晋城玉皇庙……

山西取景地占比高，也因此最受关注。根据同程旅行数据，游戏上线首日，山西旅游搜索热度较前一日上涨幅度近20%，其中，山西晋城旅游搜索热度上涨超过60%。

古建游热度大增

《黑神话：悟空》在制作过程中，团队技术人员走遍大江南北，通过扫描真实寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观，甚至建立了中国首个古建筑虚拟资产库。

游戏的精心制作和玩家形成了一场“双向奔赴”，对古建筑场景的细致还原，直接带动了游戏玩家在现实生活中对古建游热情的提升。

飞猪的数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

以“山西隰县小西天”景区为例，据新京报报道，景区旅游接待工作人员表示，该景区8月20日售出的门票比去年8月20日增长300%。根据客流增加，下一步该景区将提升智慧售票系统，同时会将游戏内容增加到讲解词中。山西文旅趁热打铁，发布了一系列“跟着悟空游山西”视频，目前播放量已超千万。

图片来源：山西隰县小西天景区

值得一提的是，山西旅游景点较为分散，不少游客会选择自驾游的出行方式。从二级市场的表现来看，山西高速（000755.SZ）在8月20-22日的三个交易日内，股价涨幅接近30%。21日晚间，山西高速在互动平台表示，公司主营业务为高速公路管理和经营，所辖高速公路辐射区域内红色文化遗址和文物古迹众多，自然资源和旅游资源十分丰富，将加强沿线旅游资源、农特产品的推广宣传。

携程、同程上线“取经路线”

除了作为游戏取景地的27处古建筑景点外，数据显示，山西有不可移动文物53875处，其中，古建筑有28027处；全国重点文物保护单位531处，数量居全国第一。

蓝鲸新闻从同程旅行了解到，目前已发布“发现山西之美”系列地图，向游客介绍山西重点古建筑。此外，今年9月，同程旅行将在山西举办电竞主题赛事，通过游戏中关羽、狄仁杰等山西的英雄元素，传播当地文旅资源，吸引更多年轻游客前往当地。

《发现山西之美》古建筑地图；图片来源：同程旅行

携程则在21日上线了5条古建筑旅游线路，包含山西12日游、大同3日游等，涵盖云冈石窟、华严寺、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地。携程方面告诉蓝鲸新闻，携程内容中心目前储备了百余条山西的旅游线路资源，游客也可以自行选择。

山西古建12日游线路；图片来源：携程

旅游景点在线“抢人”

旅游消费，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对区域经济带动作用明显，淄博烧烤、天水麻辣烫的火爆都带动了城市经济的发展。随着《黑神话：悟空》的火热，各地文旅部门都纷纷出来“认领”自家景点。

重庆文旅部门表示，有背景画面出自大足石刻宝顶山西方净土变、大足石刻宝顶山千手观音造像；天津文旅部门表示，在游戏官方宣传片中，一处场景的建筑原型是千年古刹天津蓟州独乐寺；连云港花果山风景区今日喊话各地游戏玩家：“今年8月22日至12月31日，《黑神话：悟空》通关者可免费获门票”；杭州文旅部门表示，杭州灵隐寺“济公殿”前香炉底座的一个“神兽”形象被放到了远景里……

悟空流量搅动文旅圈，同程研究院首席研究员程超功告诉蓝鲸新闻：“与之前的游戏IP相比，《黑神话：悟空》在上线初期的推广中已经成功实现了‘破圈儿’，这为其接下来与文旅产业融合的二次开发奠定了良好的基础。”

“借助游戏IP发展旅游产业，打取景地概念是相对初级的操作，更高阶的运作则是对游戏IP的深度开发，比如在相关景区内基于游戏IP开发主题体验项目，这些项目通常能够较好地兼顾游戏圈子外的消费者。”

当地如何留住这波流量“富贵”？程超功表示，在游戏爆火的初期主打取景地概念提升当地文旅的关注度是事半功倍的策略。短期内，当地需要考虑旅游接待能力的扩容、为游客提供便捷的基础服务设施。未来，当地文旅需要进一步挖掘游戏的IP价值并总结出可复制的发展模式。比如，与游戏发行方深度合作，在取景地基于游戏关卡开发可体验的项目，并可随着后期游戏的迭代而持续更新。