当中国宠物数量，超过婴幼儿总量

摘要： 宠物激增的背后是孤独与焦虑，孤独的背后是单身化社会。主角从来都不是宠物，是渴望被疗愈的身心。中国宠物数量将在今年首次超过 4 岁以下幼儿数量。前段时间，高盛的一则报告如是指出。到...

宠物激增的背后是孤独与焦虑，孤独的背后是单身化社会。主角从来都不是宠物，是渴望被疗愈的身心。

中国宠物数量将在今年首次超过 4 岁以下幼儿数量。

前段时间，高盛的一则报告如是指出。到 2030 年，中国城镇宠物数量预计超过 7000 万只，将会是幼儿数量的 2 倍。

有宠物的地方，就会有消费。

艾瑞数据显示，2023 年，中国宠物行业规模达 5928 亿元，同比增长 20.1%，预计 2025 年将达到 8114 亿元。比起欧美国家，中国宠物市场的发展空间更令人兴奋。

据统计，中国养宠家庭渗透率从 2019 年的 13% 增长至 2023 年的 22%。这个数据欧洲是 46%，美国是 70%。

在日本，宠物已然成了一门经济学。

2004 年，日本一个名为 " 贵志站 " 的偏僻车站即将面临停运的命运——因为乘客太少了。

一只流浪猫的登场，拯救了这个即将被废弃的车站。

这是一只被车站小卖部阿姨收养的流浪猫，取名小玉。小玉却让领导很为难。原则上，车站内不可以饲养私人宠物。

" 如果这只猫也是车站内工作人员的话，就另当别论。" 于是，一个 " 猫咪站长 " 的想法形成了。

2007 年 1 月，小玉正式被授予 " 贵志站站长 " 的称号，越来越多的人专程赶来贵志站和小玉合影。

小玉工作时也是有模有样，穿着制服、戴着制服帽也不会乱动，有游客前来合影也非常配合。

车站客流量上来了，车站不用停运了。据日本媒体的一项研究称，小玉在 2007 年凭一猫之力，就创造了 1.1 亿日元的经济价值。

有人说，" 谁也不会认为小玉是一只猫，它是上天派来保卫贵志站的使者。"

在日本，" 安倍经济学 " 不断受到质疑，" 猫咪经济学 " 却大获成功。

很多原本普通的书店，经营岌岌可危，因为收养流浪猫，人气大涨，成为被年轻人追捧的极具人气的猫咪书店。东京有一个高级公寓，因为大量猫咪元素，人与猫共生的设计，房子被抢购一空，引来不少公寓业主的模仿。

这些关于猫咪拯救了一个车站，一个书店，一家公寓的故事，反映出了猫在日本国民中有多么被需要。

据统计，2015 年，跟猫相关的各产业共为日本经济贡献超 2.3 万亿日元，约合 1323 亿元人民币。日本商业圈近年来甚至形成了一个定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利。

" 没有人喜欢孤独，只是不愿失望。"

" 宠物不会让人失望。"

越是孤独，越是压力大的时候，人越是需要疗愈。宠物能疗愈人，这是被科学证明过的。

2018 年，有科学研究表明，选择猫或狗的陪伴，可以大大减轻常规治疗无效的恶性抑郁症症状。心理学家认为：当人们在抚摸爱宠时，压力会减少。

最需要被疗愈的群体是单身青年。

据艾媒咨询数据显示，2021 年中国 58.4% 单身人群有养宠物，而非单身群体养宠物的比例为 26.3%。

2022 年底，我国单身人口已经达到 2.4 亿，占总人口的 17%，创下历史新高。这个数字已经超过了英国、法国和德国人口的总和。而在大约十年前，我国单身人口在 2 亿左右，仅 10 年时间就增加了 4000 万。

单身化社会已然成了不可逆转的趋势。

据英国公布的数据，早在 2015 年，英国单身人口占比就已经过半了。在过去 30 年里，德国单身家庭数量增加到了近 50%，法国目前有超过 1800 万人独身生活，单身人数比 40 年前翻了一倍

其他发达国家也遵循这个趋势。在 1950 年代，美国只有 22% 的人单身，而今天，超过一半的美国人正处于单身。

再来看对我国更具参考意义的日本，在 2020 年单身人口总达到了 4900 多万，占总人口的近 40%。据日本机构推算，到 2035 年，日本人口的单身率将达到 48%。

随着近些年我国结婚率接连下降，离婚率持续升高，有关部门预计，未来我国单身人口将达到 4 亿。

在日本，随着城市化的进步，单身公寓越来越受欢迎了。在拥有 1400 万人口的东京都，近半家庭都是所谓的 " 单身家庭 "，也就是一个人单独生活。长期以往，人们的交际能力开始退化，再加上日本传统文化中森严的等级、礼仪等规范，让很多人遇到困难之时，难以有一个宣泄的出口。

一些人放弃了自己，被称为沉沦于网络世界的 " 平成废宅 "。

而另一部分人，则努力在现实社会中想要找到实际的情感寄托和宣泄出口。每个人都需要一个寄托情感的对象。

此时，猫咪出现了。

日本人对于猫的喜爱，是有历史渊源的，从以前《源氏物语》，到近些年大火的《夏目友人帐》，大文豪夏目漱石的成名作就是《我是猫》。人们几乎有一种共识，猫一旦出现，基本代表的就是 " 慰藉孤独 "。

《日本文化史词典》中 " 猫 " 的条目认为，猫已经成为一种代表 " 财缘 " 和 " 情缘 " 的文化符号。很多人为了对抗孤独，自然而然地选择了拥有一个可爱的猫作为家人。

村上春树说过，" 大部分烦恼，只要养猫就会好。" 在宠物身上得到 " 小而切实的幸福 "，这是大部分喜欢宠物的单身青年的共同感受。

看日本动漫，便利店几乎是出场率最高的场所。日本有超过 6 万家便利店，基本每条街道上都有一家便利店。一个小小的便利店几乎可以解决一个人日常生活的全部需求，有媒体报道，日本的便利店可以提供 1000 多种服务。麻雀虽小，五脏俱全。

便利店的常客是单身青年。便利店 " 开到深夜 "" 离家近 "" 有马上就能吃的便当 "" 有丰富多样的选择 "，这些特点完美切合了单身青年的需求。

找需求，先看画像。

第一，单身青年大多具有高可支配收入，拥有更强的消费意愿来取悦自己，他们更愿意进行即时消费；

第二，由于对便利性的需求和单身青年的地域分布，使得单身经济主要发生在一二线城市；

第三，单身青年追求 " 独而不孤 "，更加需要陪伴和情感转移。

所以，驱动单身青年消费的一个因素是方便省事，而追求自我满足则是他们主要的消费特征。

方便省事实际上是一个功能性的消费需求。从日本的经验来看，跟随单身人口，便利店与单身人群的衣食住行，尤其是简单又营养的食物需求高度结合。在日本街头，平均每百万日本民众就拥有接近 400 家便利店，在中国这个数字只有 54。

在线上，中国的外卖、跑腿、代购这些提供方便省事的行业，成了单身青年 " 所想即所得 "，高频消费的必然选择。

但在线下，我们会有怎样的商业形态会代替便利店，承接单身青年的消费需求呢？这是个极有想象空间的事情。

追求自我满足则是单身青年又一核心标配，减少了家累，怎么丰富内在，取悦自己，疗愈自己，是单身青年消费崛起的最大版块。

在单身青年追求满足自我的消费趋势下，许多行业都迎来了发展喷井期。比如一人旅游、社交服务、偶像经济等新消费业态正不断涌现，造就了一个庞大的单身经济市场。

随着中国社会单身化越来越严重，有一个伴儿，拥有一只情感寄托的宠物，成为人们的普遍需求，由此自然催生了中国的宠物经济。

宠物激增的背后是孤独与焦虑，孤独的背后是单身化社会。主角从来都不是宠物，是渴望被疗愈的身心。

产品永远是时代的产物，每个时代都有自己的特定的烙印、创伤和情绪，如何满足这些创伤、烙印下的需求，是每个产品创新者、每个创业者的核心能力。

本文来自微信公众号 " 商业十一人 "，作者：夏十画，36 氪经授权发布。