“读奶茶名羞耻症”上热搜，新茶饮逼“疯”年轻人

摘要： 近年来，新茶饮品牌越来越喜欢在名字上下足功夫，堪称 " 卷名 " 大战。" 从来没有见过那么长的奶茶名，我都以为我近视眼重影了。" 近日，脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名越来越长...

近年来，新茶饮品牌越来越喜欢在名字上下足功夫，堪称 " 卷名 " 大战。

" 从来没有见过那么长的奶茶名，我都以为我近视眼重影了。" 近日，脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名越来越长，在社交媒体上引发网友共鸣。

他调侃道，自己点了一杯 " 芝芝莓莓芒芒桃桃茶 "，光是念名字就费劲，后来在另一家茶饮品牌门店，还遇到了更长的名字—— " 小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶 "。

翟佳宁的吐槽戳中了许多网友的心声，他们纷纷在社交媒体上晒出自己喝过的 " 奇葩 " 长名奶茶，引发了一场花样奶茶名字的大比拼。

比如 17 个字的 " 牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶 "，仿佛是将健康食材的 " 百科全书 " 浓缩在一杯奶茶里；

还有 22 个字的 " 秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶 "，这名字不仅长得让人喘不过气，还活脱脱像一杯药膳奶茶。

奶茶市场开始 " 卷 " 奶茶名，背后其实是品牌竞争加剧、消费升级以及年轻人追求个性化体验的结果。

为了在种类繁多的茶饮市场中脱颖而出，店家通过添加多种成分、设计层层叠加的名字，试图在名称上就让人产生 " 物超所值 " 的感觉。

过去，点杯奶茶不过是简单的 " 珍珠奶茶 "" 椰果奶茶 "，或是加个 " 双拼 "" 三拼 " 了事。

奶茶命名多采取较为常规、直观的方式，借用地域特色：" 台式珍珠奶茶 "" 港式丝袜奶茶 " 等；或者直接描述产品的口感和主要成分：" 芒果奶盖冰沙 "" 抹茶红豆拿铁 "，这类命名方式体现了品牌对产品原材料的重视，提升了消费者对品质的信任。

如今，奶茶命名俨然成了一场 " 网络玩梗 " 的竞技场，刻意增加了一些 " 娱乐化 " 和 " 话题感 "。商家纷纷将各种奇葩命名方式应用其中，甚至出现了各种流派。

比如叠词轰炸型：这类名字将原料一律 " 叠 " 个遍，" 椰椰 "" 莓莓 "" 芝芝 "" 桃桃 " 层出不穷。名字越重叠，仿佛越俏皮可爱。消费者在点单时，明明只是点杯奶茶，却要被强行带入 " 可爱风 "。

比如网络热梗型：比如 " 海王姐姐柠檬茶 "" 渣男暴打鲜橙茶 "，不少消费者调侃，去这种奶茶店是不是还得雇几个 " 渣男 " 来烘托气氛？这类名称似乎目的在于借助网络社交话题来提升品牌关注度，但对于消费者而言，每杯奶茶背后仿佛都藏着一个大剧情。

比如诗情茶意型：像 " 花下引 "" 清茗抹 "、" 点水惊秋 "，透着几分传统诗意之美，使点单过程更像是一次雅致的茶道体验。消费者在点单时，仿佛走进了一场古韵悠悠的品茶会，连喝奶茶都带上了几分 " 文人气质 "。

还有不明所以型：这种类型的名字往往让人一头雾水，完全看不出是个什么饮品—— " 喝下去再也不会有伤悲 "" 梨不开爱种草莓的小莓莓 " 等等，消费者往往是抱着试一试的心态来一杯。

确实，随着消费观念的升级，奶茶消费成为一种融合视觉、味觉、精神层面的多维度体验。对于年轻人来说，奶茶不仅是一杯饮品，更是情绪的慰藉、社交的媒介，甚至是一种个性表达。

在适度的范围内，创意的名字确实能增添品牌个性，吸引年轻消费者的注意，甚至成为社交媒体上讨论的热门话题，带来额外的品牌曝光。

然而，当奶茶名复杂到难以读懂、难以点单甚至让消费者产生 " 被调侃 " 感时，趣味反而变成了负担。过于复杂的名字还可能导致品牌形象不够 " 沉稳 "，让人怀疑产品本身的品质和稳定性。

而对于一些名字拗口、生僻、或概念过于复杂的奶茶新品，品牌往往需要投入更多资源去推广，特别是在实际点单中形成障碍，增加店员和顾客之间的沟通成本。

总的来说，产品主义才是品牌长久发展的根基。再华丽的名字也无法掩盖产品品质的缺陷。消费者或许会因为一个有趣的名字而产生好奇，但最终能否持续选择，取决于这杯奶茶是否美味、服务是否周到、体验是否愉悦。

唯有在扎实产品的基础上加入适度创意，才能在这个日益激烈的奶茶市场中走得更长远。

本文来自微信公众号 " 餐企老板内参 "，作者：内参君，36 氪经授权发布。