夺回新游市场份额，常青游戏9月赚近29亿元！《炉石传说》iOS端日入超500万

摘要： 暑期档结束，常青游戏开始逐渐夺回被爆款新游抢走的市场份额。时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布《2024年9月中国常青游戏榜》及《2024年9月中国潜力常青游戏榜》。以上...

暑期档结束，常青游戏开始逐渐夺回被爆款新游抢走的市场份额。

时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布《2024年9月中国常青游戏榜》及《2024年9月中国潜力常青游戏榜》。以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，共有27款游戏入围《2024年9月中国常青游戏榜》，较8月少了2款。

以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准进行统计，则共计有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等10款游戏入围《2024年9月中国潜力常青游戏榜》。

头部常青游戏的座次稳固

从收入上看，27款常青游戏9月合计录得预估收入4.04亿美元（约为28.77亿元），占中国地区9月游戏收入Top 50总预估收入7.12亿美元（约为50.73亿元）的57%左右，较8月的55%有了进一步的回升。

此外从2024年前三季度的数据看，1-9月共计有28款游戏跻身常青游戏榜，合计预估收入达40.57亿美元（约为288.92亿元），占同期中国地区游戏收入Top 50总预估收入的62%以上。与之对比，9月常青游戏的收入占比仍有一定差距。

从产品上看，9月头部常青游戏的座次几乎没有变化。

9月，腾讯（00700.HK）旗下国民MOBA游戏《王者荣耀》仍旧以1.32亿美元（约为9.40亿元）的预估收入占据榜首之位；预估收入约7927.57万美元（约为5.65亿元）的《和平精英》紧随其后，排在第二；网易（NETS.NASDAQ，09999.HK）旗下《梦幻西游》以2568.42万美元（约为1.82亿元）预估收入位列第三。上述三款游戏已经连续多月霸榜前三，地位稳固。

《穿越火线手游》《火影忍者》则分别以1858.23万美元（约为1.32亿元）和1493.9万美元（约为1.06亿元）预估收入排在第四和第五，成为少数五款iOS端月预估收入超过了1亿元（约为1412.6万美元）的游戏。

只有极少部分的产品出现了更迭。比如腾讯旗下的《使命召唤手游》和网易旗下的《实况足球》、叠纸旗下的《闪耀暖暖》和B站（BILI.NASDAQ，09626.HK）旗下的《Fate/Grand Order》，这4款游戏在9月激烈的竞争下跌出了常青游戏榜单。

但在这个过程中，也有运营多年的老游戏抓住机会实现再次复苏，比如暴雪旗下的《炉石传说》。

随着网易、暴雪的重归旧好，旗下全家桶游戏开始逐渐回归。继《魔兽世界》正式服8月回归之后，9月25日，《炉石传说》也宣告回归，iOS端同步开放下载。大量老玩家蜂拥而至，一度引发登录难、长时间排队才能进入游戏的问题。

据点点数据测算，在9月回归的六天时间里，《炉石传说》这款运营已经超过10年的经典卡牌游戏，仅在iOS端就创造了446.78万美元（约为3161.77万元）的预估收入，日均收入超过526万元。

同样复苏的还有网易旗下的经典回合制RPG手游产品《阴阳师》。该产品在9月11日上线八周年庆版本“云华之卷”，推出全新SSR式神龙珏、SP式神心友犬神，以及诸多皮肤外观等内容，带动游戏收入走高。

据点点数据测算，9月《阴阳师》iOS端预估收入达595.34万美元（约为4241.14万元），相较8月的342.99万美元（约为2443.42万元）同比上涨超过70%。获益于此，《阴阳师》9月重回常青游戏榜单，位列第15位。

前三季度潜力常青游戏收入超90亿元

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代财经分析表示，老玩家的情怀是促使其再度复苏的重要因素。这些经过验证的产品已向市场证明其在玩法、剧情、美术等方面具有独特的魅力，在经过一段时间的沉淀后，它们依旧能够通过推出新的活动、内容更新，或者借助社交媒体等渠道的重新宣传推广，重新吸引了玩家的关注和回归。

“这正是常青游戏越来越受到青睐的原因。对游戏公司来说，常青游戏不仅能够以优秀的品质持续的为玩家带来优质的体验，更能帮助游戏公司保持稳定收入，带来长期价值。”高东旭说。

游戏产业分析师张书乐同样向时代财经指出，常青游戏最重要的特点便是在于稳定。“它们或许无法像刚推出那样疯狂吸金，但依旧能够通过服务好既有的受众获取可持续的现金流，让游戏厂商有更多的时间窗口和资金，投入到精品游戏的打磨之中。”

但随着越来越多的游戏公司意识到常青游戏的重要性，竞争的压力也开始加剧。如今想要打造出能够经历市场考验的产品，正变得越来越不容易。

这一点在潜力常青游戏榜中，可以得到明显体现。时代财经以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准进行统计，共计有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等10款游戏入选《2024年9月中国潜力常青游戏榜》。

收入上，这10款潜力常青游戏iOS端合计预估收入约1.08亿美元（约为7.69亿元），占中国地区9月游戏收入Top 50总预估收入的15%左右，略高于7、8月的14%。

而与前三个季度数据相比，2024年1-9月，共计11款游戏跻身潜力常青游戏榜，合计收入达13.14亿美元（约为93.61亿元），占同期中国地区游戏收入Top 50总预估收入的20%以上。

从占比角度来看，在爆款新游频出的暑期档，还未经过市场长时间验证的潜力常青游戏比常青游戏受到了更大的冲击。

或许正如腾讯首席战略官James Mitchell此前在财报业绩会上指出的那样，随着玩家要求的提升，推出一款成功游戏的难度越来越高。现在的游戏产品不仅要跟不断涌现的新游戏同台竞技，还要面临老游戏的持续挤压。“特别是随着常青游戏的品牌价值愈发稳固，只有那些具备极高质量或差异化玩法的游戏，才能满足市场的期望。”