反思潮牌：个性和规模相悖，快生意难以持续
双11已经落幕。各行业的品牌都在研究增长数据，发掘品类新机会。然而，那些风靡一时的潮牌，却在这场大促狂欢之前就“倒”下了。10月初，奢侈品集团LVMH宣布将旗下潮牌Off-White出售给美国品牌管理公司Bluestar Alliance。...
双11潮退之后，明星直播间的归去来
文 | 逐浪往年双 11，直播间里星光一片，而今年还留在直播间的明星，已寥寥无几。他们离开的原因，或因直播带货红利期已过，或不适应直播氛围，或站在流量的十字路口，重新思考发展路径。他们曾将日进斗金的直播带货当退路，但等流量退潮，商单不再，才发现退无可退，更无法再进一步。曾经转身走下的舞台，如今已处在...
反向代言的徐志胜和越来越火的明星“短代”
当品牌纷纷找俊男靓女代言的时候，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，频频登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功能，一种独特的丑萌感，让人忍俊不禁。我跟一个做娱乐营销的朋友聊起这件事。对方判断，这可能是徐志胜和...
明星为何争做探店顶流？
明星的尽头是探店？在时装周走秀，在颁奖礼争艳，在舞台上引吭，在影视剧里变脸，是明星的传统主场，但这些大众只可远观的场景，总是少了些烟火气和亲和力。与其高高在上，不如与民同乐。女星当名媛容易被嘲“太装”，男星扮霸总又被嫌弃“油腻”，因此，越来...
顶流下凡，要从音乐节开始？
听说了吗，鹿晗最近自己攒了一个音乐节的局，取名 GAPDAY 音乐节，邀请到了魏晨、宝石 Gem、希林娜依 · 高和 TF_ING 等一众星光加盟，非常热闹。不过，比起这场音乐节的时间、地点和阵容，大家其实更关心的是——怎么连鹿晗都开始掺和音乐节市场了？难道音乐节才是内娱明星的集体归宿吗？不知从何时...
檀健次张凌赫VOGUE出图 顶级流量明星齐聚
檀健次张凌赫VOGUE出图VOGUE时尚盛典的嘉宾名单于10月15日公布，共邀请了71组嘉宾，活动定于10月17日举行。受邀嘉宾包括奥利、陈都灵、陈昊宇、龚俊、谷爱凌、关晓彤、何超莲、何猷君、黄景瑜、惠英红、金晨、鞠婧祎、黎姿、李沁、李现、...
赵丽颖雷佳音没睡醒就要开会 明星光鲜背后的艰辛
在最近举行的飞天奖颁奖礼之后，人们通常以为明星们会享受获奖的荣耀与片刻宁静。然而，不为人知的是，一项紧接其后的会议正等着这些光彩照人的明星们。赵丽颖与雷佳音，两位在屏幕上魅力四射的演员，被发现似乎还没从获奖的兴奋中完全清醒，就已步入会议室。...