新茶饮联名大战：焦虑凸显，没有赢家
联名，正成为新茶饮品牌的“营销命门”。一方面，越来越多的新茶饮品牌开始联名，花样繁多；另一方面，用户似乎很难再被各种各样的联名惊喜，甚至吐槽声渐起。前有奈雪的茶与哈利波特联名被粉丝吐槽“调研不够，学院杯只有红色没有四个颜色”“抽到四个...
新茶饮，打响反内卷第一枪
喜茶率先向新茶饮的内卷说“不”。9月18日，喜茶向事业合伙人发布了一封名为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。信中喜茶表示，趋同的产品与品牌，正持续消耗着消费者对茶饮产品和品牌的热情，面对这一局势，喜茶决定“拒绝惯性的同质化思维、不做...
新茶饮的下半场，卷生死
当整体高增长不再，供过于求，且缺乏创新空间的时候，一个行业的真正内卷才真正到来。经过短短几年的井喷式增长，中国新茶饮行业提前进入下半场。已不再有新鲜的玩法，价格竞争，到了无以复加的地步。拐点出现，大浪淘沙。新茶饮的下半场，既决高下，也决生死...
第一批中药奶茶店，开始倒闭了
*批跟风开中药茶饮店的人，开始后悔了。“20万开店，3个月亏光”“每月亏3万元，一亏亏半年”“称值6万多元的设备，转手只卖了7000多块”……近日，社交媒体上涌现出不少中药茶饮门店相继闭店的消息。今年以来，中药茶饮热度居高不下，嗅到商机后，...
“20万开店，3个月亏光”！第一批中药奶茶店，开始倒闭了
"20 万开店，3 个月亏光 "" 每月亏 3 万元，一亏亏半年 "" 称值 6 万多元的设备，转手只卖了 7000 多块 " ……近日，社交媒体上涌现出不少中药茶饮门店相继闭店的消息。今年以来，中药茶饮热度居高不下，嗅到商机后，不少创业者扎堆做起了中药茶饮生意。然而热度来得快，去得更快。短短几个月...
喜茶反内卷，拒绝“价格战”
节后第一天，新茶饮行业就炸了。9月18日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶还表示，接下来将不做同质化产品、不做单...
一年消失13万家奶茶店，喜茶宣布退出低价内卷竞争
图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 9 月 19 日讯（记者 张静伦）9 月 18 日，喜茶向事业合伙人发布了一封名为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在内部信中提出，目前对新茶饮赛道的观察是 " 由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与...
陆正耀未能复制库迪 茶饮版图遇挫，闭店潮再现
陆正耀新推的茶饮品牌茶猫遭遇挫折，未能重现库迪咖啡的快速扩张势头。最近，茶猫在广州的首家门店关闭，而这只是冰山一角，据统计，近期茶猫在全国范围内至少已有25家门店停止营业，闭店率高达22.32%。这些门店中不乏今年4月和5月才刚刚开业的，经...
从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起，为啥说咖啡的新故事才刚开始？
2017-2018年前后，茶饮品牌(如喜茶、奈雪的茶、答案茶、鹿角巷、乐乐茶等)新秀在茶饮品类横空出世，一线城市消费者对于茶饮新秀的冒头应接不暇，他们不是在喜茶排队就是在奈雪的茶等品牌排队，在茶饮消费这个事儿上，消费者并没有所谓的忠诚度，但...
价格战、规模战背后，茶饮品牌的“速”与“序”
“秋一杯”之后，茶饮行业又迎来了新的热闹。近期，海底捞以120万年薪聘请霸王茶姬创始人，被视为是海底捞发力茶饮的一个信号；瑞幸咖啡连续推出新品“轻轻茉莉”“轻轻乌龙”，展露出对于茶饮的“野心”；沉寂许久的鹿角巷也已回归大众视野，作为最早的网...