2024新中产人群洞察报告：2.57亿新中产，消费回归务实

摘要： 本文来自微信公众号：QuestMobile （ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，原文标题：《QuestMobile 2024 新中产人群洞察报告：2.57 亿新中产...

本文来自微信公众号：QuestMobile （ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，原文标题：《QuestMobile 2024 新中产人群洞察报告：2.57 亿新中产，北上广天宁占比近 2 成，" 一高一低 " 消费观念踏实接地气！》，头图来自：虎嗅（小雨摄）

文章摘要

2024 年新中产人群规模增长，消费逐步回归务实和理性。

• 规模增长：新中产用户达 2.57 亿，同比增长 4.8%。

• 品牌偏好：华为、Apple 手机活跃占比增长。

• 旅游热潮：主题乐园和文博游成热门选择。

今天就给大家分享一下 2024 年新中产人群洞察报告。QuestMobile 数据显示，截止到 2024 年 7 月，全网新中产用户规模达到 2.57 亿，同比增长 4.8%，月人均使用时长达到 197.2 小时。同时，用户年龄结构持续变化，25 岁到 30 岁之间人群占比接近 4 成，31 岁到 35 岁人群也突破 35.9%。

人群结构的变化，体现在城市分布上，北京、上海、广州、天津、宁波分别为 5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%，也带来了消费意愿和消费模式的变化，例如，在智能手机的选择上，华为、Apple 品牌活跃占比达 28.6%、26.3%，与去年相比，均增长 1.3%。

同样的情况，也表现在线上消费方面：高消费意愿人群占比达到 39.8%，消费能力在 1000-1999 元占比达到 48.3%。这充分显示了当下新中产人群的消费观念变化，美食、旅游、运动、科技，都是典型的消费领域。

具体消费情况来看，无论是 AIGC 的大规模使用，体育赛事激发的运动鞋服销售，智能和个性配置新能源车，热情高涨的文博游，等等，这些新中产人群热捧的消费领域，无一不是兼具 " 性价比 " 和 " 个性化 " 的选择 ……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、新中产人群规模扩大，消费逐步回归务实和理性

1. 新中产群体规模不断扩大，触网时长保持稳定增长。QuestMobile 数据显示，新中产人群的全网占比持续提升，2024 年 7 月用户规模达到 2.57 亿，同比增长 4.8%。

2. 新中产人群中，年轻一代的比例正在增加，25 至 30 岁的用户群体占比接近四成，他们线上消费方面显示出较强的购买意愿，但在消费决策上保持谨慎 .

3. 新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区，并呈现出持续向这些区域集中的趋势。

4. 在智能手机的选择上，华为、Apple 品牌成为新中产群体的首选，且活跃占比持续增加。

5、新中产人群兴趣偏好广泛，美食旅游爱好者、运动达人、科技先锋都是其标签。

6、线上使用时长方面，移动社交类 APP 仍是新中产用户停留时间最长的平台，此外，他们在短视频平台及电商购物平台的使用时长也在持续增加。

7、从细分领域来看，新中产人群在 AIGC、ARPG 类游戏、汽车、旅游出行等热门赛道中表现亮眼。

二、科技、体育、旅游、游戏成为 2024 年的热点领域

1、新中产群体对 AIGC 技术的应用程度不断加深，满足其在社交娱乐、AI 工具方面的使用需求。

QuestMobile 数据显示，AIGC APP 行业中，新中产人群活跃用户规模增至 2762.7 万。

2、新中产人群成为 AIGC 应用在 C 端的核心受众群体，多款 APP 人群占比超四成。

3、新中产人群在智能汽车行业中的活跃渗透率不断提升，极氪、蔚来、小鹏等新势力品牌成为其首要选择。

4、新中产人群在汽车选择上更倾向于宽敞空间的车型，对车辆的智能化和个性化配置有更高追求。

QuestAuto 数据显示，新中产人群在新能源汽车选择上更偏好小米 SU7、智己 LS6 等热门车系。

5、新中产人群偏好使用智能软件来追踪和记录运动活动，同时他们对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚的兴趣，推动小众运动大众化加速。

6、奥运会、欧洲杯等大型全球体育赛事期间，新中产人群观赛热情高涨，转播平台咪咕视频、央视频 APP 活跃用户均有显著提升。

7、同时，新中产也通过各类新闻资讯平台，尤其是垂直体育资讯平台关注赛况，虎扑、央视体育 APP 流量显著增长。

8、体育赛事激发用户消费热情，运动鞋服短视频平台直播销售额显著增长，新中产人群在运动品牌选择上对鸿星尔克、安踏等国产品牌关注度更高。

9、新中产人群成为推动旅游市场增长的主要力量。

10、新中产用户在携程、去哪儿等多个 OTA 平台的流量持续增长，同时，迪士尼、环球影城等主题乐园也成为他们休闲娱乐的热门选择。

11、" 文博游 " 持续升温，同时部分城市借助游戏、影视等知名 IP 进行创新营销，吸引众多游客前来体验和打卡，新中产人群也积极参与到文化旅游热潮中。

12、新中产人群出境游需求更加旺盛，出境旅游相关应用和航空公司 APP 的用户流量快速增长。

13、新中产人群在 ARPG、模拟经营、策略游戏等类型手游中的活跃用户规模快速增长。

14、新游戏《绝区零》《地下城与勇士：起源》上线后收获大量新中产玩家；二次元游戏《恋与深空》中，新中产占比过半，成为核心玩家。

15、国产首款 3A 游戏《黑神话：悟空》热度一路狂飙，预售开启当天，新媒体平台内容互动量达 160 万次。

三、从 APP 使用、KOL 内容偏好、品牌营销等方面，全方位洞察新中产人群

1、新中产人群追求高效便捷的生活服务，在生鲜电商、本地生活平台中更加活跃，休闲时间更偏爱旅游、健身活动。

2、新中产用户在新媒体平台中表现的更加活跃，偏爱浏览金融、美妆时尚、旅游等类型的内容。

3、新中产人群在各类电商平台上表现出更高的活跃度，淘宝、拼多多、京东三大综合平台流量持续攀升。

4、金融理财方面，新中产用户在手机银行、证券投资、保险等多个细分领域保持高活跃度。

5、美妆品牌选择上，国产品牌已成为新中产人群的首选；伊利、可口可乐、农夫山泉等品牌与奥运会的联动营销，吸引广泛关注。

6、韩束定制一系列短剧，与品牌和产品紧密结合，扩大品牌影响力，通过 " 短剧 + 自播 + 达播 " 的营销组合，实现销售突破；伊利借势巴黎奥运会，达到与用户高频率的曝光和互动。