“一元店”崩盘，美国底层消费者“没钱”了

摘要： 伴随两大 " 一元店 " 零售折扣巨头相继暴雷，美国底层消费彻底陷入低迷。Dollar Tree 周三将全年盈利指引猛砍 20%，表示中低收入客户群面临 " 巨大压力 "。消息公布...

伴随两大 " 一元店 " 零售折扣巨头相继暴雷，美国底层消费彻底陷入低迷。

Dollar Tree 周三将全年盈利指引猛砍 20%，表示中低收入客户群面临 " 巨大压力 "。消息公布后，Dollar Tree 美股股价当天重挫 20%。

无独有偶，Dollar General 二季度业绩全面不如预期，大幅下调全年业绩指引，导致其股价上周四一度暴跌 30%，创下有史以来最大单日跌幅。

近年来，美国贫富差距日渐扩大，中产阶级群体萎缩，贫困人口规模不断壮大，Dollar General 和 Dollar Tree 正是抓住这一机遇，成为美国扩张最为迅猛的零售折扣商，股价也一路高歌猛进。

流行的观点认为，" 一元店 " 通过折扣吸引更多囊中羞涩的消费者，因而能在经济困难时期明哲保身。然而，现在这一理论正在崩溃。

在美联储缔造的高通胀、高利率时代，美国普通人财务紧张的程度被远远低估，尤其是底层消费者被掏空钱包，就连最基本的必需品也难以负担。

加上 " 一元店 " 此前进行了一系列肆无忌惮的扩张，来自沃尔玛和其他连锁店的 " 价格战 " 日益激烈，" 一元店 " 业绩暴雷是早晚之事。

贫富差距愈演愈烈

作为全球贫富差距最严重的国家之一，美国的贫富差距仍在续写新纪录。

美银首席策略师 Michael Hartnett，在最新的 Flow Show 报告中将贫富差距和市场表现联系起来：

例如，富人代名词法拉利股价创历史新高，而穷人的代表 Dollar General 的股价则跌至六年来的最低水平。

主导美股的 " 七巨头 " 市值已达到 15 万亿美元这一前所未有的水平，而 MSCI 发达市场中小型股指数中约 4846 家公司的市值仅为 18 万亿美元。

Hartnett 认为，美联储是美国财富两极分化的罪魁祸首，本轮加息周期中，住房、食品和股票价格均创下历史新高并继续飙升，叠加劳动力市场疲软，外汇市场正在定价 " 降息 50 个基点 "。

低收入群体陷入困难，零售折扣商受波及

作为消费一线阵地，Dollar General 和 Dollar Tree 已经深深感受到高通胀和高利率对美国底层民众的伤害。

Dollar General 上周表示，物价上涨、就业市场疲软以及利率上升给低收入客户带来了压力。Dollar General 拥有超过 20000 家门店，主要分布在农村城镇，公司 60% 以上的销售额来自年收入低于 35000 美元的家庭。

首席执行官 Todd Vasos 在分析师电话会议上表示，超过 60% 的顾客反馈称，由于物价上涨，他们不得不在购买基本必需品方面做出牺牲。在房租、水电、医疗保健等方面，消费者也在支付更多的费用。

Dollar Tree 也有类似的反馈，该公司拥有 8000 多家门店，主要分布在美国郊区市场，针对中等收入消费者。

首席运营官 Mike Creedon 周三表示：

我们开始看到通胀、利率和其他宏观压力对顾客的购买行为产生了更明显的影响。

由于销售陷入低迷，零售商们被迫进行集体降价清仓。

Dollar General 和其他零售商的前高管 David D'Arezzo 告诉 CNN：

他们试图摆脱失败的非消耗品战略，他们拥有大量库存。他们忽略了一个事实，即在困难时期，消费者会寻找消耗品。

此外，美国 " 一元店 " 陷入困境，沃尔玛们功不可没。

沃尔玛、塔吉特和其他零售巨头也实施了降价促销措施，以吸引受通胀影响的购物者，因而减少了消费者前往 " 一元店 " 的次数。

Vasos 上周承认，沃尔玛在吸引对价格敏感的消费者方面 " 做得相当不错 "。

与此同时，Dollar Tree 仍远未摆脱收购 Family Dollar 带来的巨大压力。今年早些时候，Dollar Tree 宣布 Family Dollar 将关闭 900 多家门店，并正在着手拆分或出售该公司。