马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

摘要： 财联社 9 月 6 日讯（编辑 刘蕊）自全球广告商两年前纷纷从 X 平台撤离以来，尽管马斯克已经推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未改变。最新调查显示，由于担心 X 平台...

财联社 9 月 6 日讯（编辑 刘蕊）自全球广告商两年前纷纷从 X 平台撤离以来，尽管马斯克已经推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未改变。

最新调查显示，由于担心 X 平台上的极端内容可能损害其品牌形象，计划明年削减 X 上广告支出的公司数量创下纪录，这对 X 公司的财务状况可能将造成又一次打击。

大量广告商计划明年削减 X 上支出

英国市场研究公司凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全球 26% 的广告营销人员计划在 2025 年减少在 X 上的支出，这是全球主要广告平台有记录以来的最大撤出规模。

凯度公司在周四的报告中表示，总体而言，只有 4% 的营销人员认为 X 广告提供了 " 品牌安全 " ——即确保他们的广告不会出现在极端内容中——而谷歌广告的这一比例为 39%。

凯度全球媒体思想领导总监贡卡 • 布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：" 几年来，广告商一直在把营销支出从 X 上撤离。目前看来，情况不太可能好转。近年来 X 发生了很大的变化，每一天都是不可预测的——在这种环境下，你很难对自己的品牌安全有信心。"

另一方面，根据凯度的调查，消费者对 X 上的广告感觉更积极，因为 X 上的广告比以前少了。

马斯克仍未能挽回广告商？

自马斯克于 2022 年以 440 亿美元收购 X 平台（当时名为推特）以来，由于担心内容审核和平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

除开马斯克争议性的内容审核改革以外，马斯克自己在 X 上的不少争议性言论也吓坏了广告商。比如去年 11 月，马斯克本人曾在 X 上转发了疑似支持反犹的争议性言论，吓得包括 IBM、迪士尼和派拉蒙在内的十几个知名品牌停止了对 X 的广告支出。马斯克后来也为此道歉。

马斯克最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年底的一场公开活动上，马斯克甚至毫不客气地 " 炮轰 " 广告商——别想借广告投放敲诈、用钱威胁，" 全世界都会知道，是那些广告商害死了 X 平台 "。

不过随着 X 平台面临的财务压力逐步增大，马斯克的态度也逐步软化。

今年 6 月，马斯克在全球最大的年度广告节 " 戛纳国际创意节 " 上，曾努力向广告商们示好。马斯克当时声称，他同意，广告商 " 有权出现在他们认为与自己品牌兼容的内容旁边 "。但这样的努力似乎成效并不明显。

今年 8 月，由于不满广告商们大规模撤下广告，马斯克在得州联邦法院向 " 世界广告主联合会（WFA）" 提起诉讼，控诉该组织非法抵制该平台，违反了反垄断法，并导致 X 损失数十亿美元。而世界广告主联合会成员包括联合利华公司、玛氏公司、美国药妆连锁店 CVS Health 等大型企业。

广告商对 X 信任度大跌

凯度的这份报告是基于对 20 多个国家的 1000 名高级营销人员和 1.8 万名消费者的采访得出的。报告还发现，在信任度和对该平台广告创新程度的看法上，X 的得分已经落到前 10 名榜单之外。

调查结果发现，广告商对 X 的信任度已经从 2022 年的 22% 暴跌至 2024 年的 12%。

根据该报告，YouTube 仍然是广告营销人员最喜欢的广告平台；而对于消费者来说，亚马逊和 TikTok 并列榜首。

不过，X 发言人在周四发表声明称，该平台 " 现在提供了比以往任何时候都更强大的品牌安全、性能和分析能力，同时看到了有史以来最高的使用率。"

该发言人补充说，X 的 " 品牌安全率平均为 99%，并经过 douleverify 和 Integral Ad Science 两家分析数字广告投放价值的公司验证 "。