网易游戏三季度缓慢“回温”，仍需创新突破“新老交替”瓶颈

摘要： 每经记者 李卓 每经实习记者 张梓桐 每经编辑 魏官红11 月 14 日，网易（9999.HK，股价 134 港元，市值 4302.45 亿港元）正式发布了其 2024...

每经记者 李卓 每经实习记者 张梓桐 每经编辑 魏官红

11 月 14 日，网易（9999.HK，股价 134 港元，市值 4302.45 亿港元）正式发布了其 2024 年第三季度的财务报告。这是网易在今年宣布与暴雪再度携手后，对外公布的首份财报。

财报数据显示，网易第三季度净收入为 262 亿元，同比下降 3.9%。归属于公司股东的净利润为 65 亿元，同比下降约 16.67%。

图片来源：财报截图

游戏及相关增值服务依然为网易整个集团提供 " 泵血功能 "，其收入对集团整体贡献度近 80%，第三季度该业务板块的净收入为 209 亿元，同比下降 4%，但环比增长约 4%。其中，在线游戏净收入为 202 亿元，环比增长 5%。特别是端游收入部分，同比增长了 29%，环比增长更是高达 30%。

从营业费用来看，网易 2024 年第三季度销售和市场费用为 38 亿元、去年同期为 35.67 亿元，2024 年前三季度累计销售和市场费用为 113.29 亿元，同比去年提升了 16.27%。

艾媒咨询 CEO 张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网易游戏当前的一个关键问题是产品缺乏创新，特别是缺乏重量级的创新产品。现有产品的生命周期逐渐衰退，新老交替的问题凸显，这与国内大部分游戏企业，特别是头部游戏企业面临的问题相似。由于新老交替不畅，创新产品和有吸引力的产品未能明显替代或吸引用户，导致网易需要投入大量营销费用。

如他所述，网易游戏依然在依靠长青游戏 " 续命 "，根据财报，《大话西游 2》《第五人格》《永劫无间》等长线 IP 成绩依旧稳定。而暴雪旗下的《魔兽世界》和《炉石传说》在重返中国市场后，也连破纪录，日活跃用户较停服前分别增长了 50% 和 150%。

网易正在依靠长线 IP 以及暴雪缓慢走出上半年的业绩颓势。在 11 月 14 日晚上的财报电话会上，网易 CEO 丁磊以及其他高管也围绕《蛋仔派对》《梦幻西游》等核心产品的情况进行了回应。

《逆水寒手游》与《蛋仔派对》面临挑战，创新是关键

网易游戏正在经历 " 新老交替 " 的尴尬期。

长青游戏是一个游戏公司的生命线所在，但今年上半年以来，《逆水寒手游》和《蛋仔派对》面临一些流水压力。

对此，网易高管在财报电话会上也并不避讳，其表示，《逆水寒手游》的用户黏性非常高，公司正在平衡商业化和玩家在游戏内的感受，未来将通过更丰富的内容来满足用户更多种的需求，在玩家满意的情况下更好地提升商业化运营。对于《蛋仔派对》，网易仍然会投入很大的力量进行内容更新。尽管在商业化上遇到了一些挑战，但网易对这款产品的长期运营非常有信心。据透露，《蛋仔派对》目前依旧是网易运营的 DAU（日活跃用户数）最高的产品之一。

丁磊在财报电话会上强调，这一类游戏在市场上是独一无二的，随着长线内容的推出，产品长期会发挥其商业价值。

而对于像《梦幻西游手游》这样的 " 现金牛 "，网易高管表示，他们通过不断增加趣味性的玩法来保持游戏的长期生命力。

丁磊特意提及网易在经营长线 IP 上的经验，" 在网易公司内，超过 10 年的游戏不少，包括《梦幻西游》《大话西游》《天下》以及代理的《魔兽世界》等。网易积累了非常多的运营经验，通过创新能力和增加趣味性玩法来获得用户的肯定 "。

在谈到《梦幻西游》端游时，丁磊表示，该游戏的各项数据表现都非常稳定。8 月份的营收为全年第二高，DAU（日活跃用户数）也在稳步提升。

此外，网易分享了《永劫无间手游》自 7 月份上线以来的表现。该游戏已经累计有 5000 万名新增用户，在四个月的运营中，网易发现端游和手游用户有很多需求上的区别。

在网易高管看来，手游用户的需求更加分化，包括竞技型用户、社交需求非常强的用户以及外观收集党玩家。因此，在未来版本中，网易除了满足他们不同的需求外，还将提供更具差异化的内容服务。除了英雄玩法的改造，每个版本还会推出 PC 端游没有的全新玩法，以满足手游玩家追求的新鲜感。

在保证老游戏流水稳定的同时，如何挖掘新的长青游戏，是所有游戏公司头疼的问题。网易也不例外。

这一次，网易将宝押注在了和《黑神话：悟空》同属武侠动作类别的《燕云十六声》上，网易高管在电话会上透露，《燕云十六声》将于 12 月底正式发布，PC 版将率先上线，手游版则紧随其后，但具体上线时间尚未公布。其表示，目前游戏正处于最后的优化和适配阶段。

网易方面表示，他们希望《燕云十六声》能够触达更广泛的用户群，通过不断的优化和更新，为玩家带来更加丰富和有趣的游戏体验。

在谈到另一款新生代游戏《漫威争锋》时，丁磊表示，这是网易新一代超级英雄射击竞技对战游戏，网易非常希望能够开拓一个英雄射击新赛道。

丁磊表示，网易有信心在接下来的时间根据测试反馈把产品打磨得更好。12 月 6 日该游戏将正式公测。

暴雪回归，网易出海 " 两条腿走路 "

对于网易来说，暴雪的回归备受瞩目，在电话会上，网易高管也专门回应了相关问题。

在谈到暴雪游戏在国内重新上线时，其表示，暴雪产品重回中国市场的表现是多方面的。在营销层面，《魔兽世界》本身就有巨大的影响力，回归的第一时间就展开了很多的跨品牌合作，进一步刷新了魔兽的品牌形象，吸引了大量新用户。

"《炉石传说》在今年 ChinaJoy 上官宣回归，成为了 CJ 最重要的事件之一。11 月份，炉石黄金联赛重新回到中国，亚运会赛场更是人气爆棚。网易同时也尝试在社交平台方面做出新的尝试，不断产出爆款的内容。在过去的数月中，相关的视频点击量已经突破了 500 亿次。"

在产品层面，他透露，新团队和暴雪建立了更深入的合作关系，持续推出了更适合中国玩家的产品和服务。通过合理的运营方案，持续保持玩家的活跃度和付费意愿。

围绕暴雪回归，张毅表示，《魔兽世界》和《炉石传说》这两个强大的 IP 对于提升网易活跃用户数量有直接作用，特别是对吸引深度骨灰级老玩家的回归，起到标杆性的带动作用。这些产品还能拉动网易的其他产品，对收入水平有直接推动作用。同时，暴雪的回归也为网易未来新产品的推出和试验赢得了时间，有助于形成新产品矩阵，助推新的增长点，形成更好的布局。

关于《守望先锋》何时重返国内市场，网易表示目前还没有更多的消息可以透露，但它是网易下一个即将在中国市场发行的暴雪游戏。

而在出海方面，网易表现依然平稳，Sensor Tower 商店情报平台数据显示，2024 年 9 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜前 30 名中，网易占据三席。

在谈到网易的海外发展战略时，丁磊表示，网易采取了 " 两条腿走路 " 的策略。一方面，海外工作室开发面向欧美和日本的游戏产品；另一方面，国内工作室也积极开发适合海外市场的游戏。

目前，6 月份在海外上线的《七日世界》表现良好。另外，射击类的《漫威争锋》将于 12 月 6 日正式上线，而另一款 PVP 竞技射击游戏《FragPunk》则计划在明年一季度上线。

丁磊表示，网易非常有信心通过国内外工作室的共同努力，进一步开拓海外游戏市场。目前，网易在日本市场的《荒野行动》和《第五人格》也取得了不错的成绩。在未来，网易还将有更多的产品在国际市场上取得好成绩。

此外，值得关注的是，网易高管对于新游《代号：无限大》寄予厚望，其表示该游戏将在年底举行第一次线下测试。" 我们对《代号：无限大》有非常高的预期，也投入了巨大的研发资源，《代号：无限大》不仅仅是传统意义上开放世界二次元游戏的延续，它有非常多的创新和我们对未来二次元游戏的思考在里面。"

展望未来，张毅表示，网易游戏还是需要在产品创新上找到机会。除了利用长青 IP 沉淀老用户，网易最大的机会有两点：一是面对新一代游戏玩家进行创新，特别是 00 后和未来的 10 后，这是国内市场的重点方向；二是紧跟全球主流游戏新玩法、新业态进行布局，这是海外市场的重点。