奢侈品牌业绩集体承压，中国市场长期投入不减

摘要： 图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 11 月 11 日讯（记者 王涵艺）近日，LV 母公司 LVMH 集团、Gucci 母公司开云集团、Cartier 卡地亚母公司历峰集团、爱马仕等几大奢...

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻 11 月 11 日讯（记者 王涵艺）近日，LV 母公司 LVMH 集团、Gucci 母公司开云集团、Cartier 卡地亚母公司历峰集团、爱马仕等几大奢侈品巨头相继发布三季报，均难掩业绩乏力之势。

奢侈品业绩集体下滑

受中国市场销售额下滑 27% 的影响，历峰集团销售额和利润均出现了同比下滑。在截至 9 月底的 6 个月内，其销售额同比下滑 1% 至 100.8 亿欧元，低于 102.1 亿欧元的预期。净利润从去年同期的 15.1 亿欧元降至 4.57 亿欧元（由于历峰集团将电商业务 Yoox Net-a-porter 出售给德国奢侈品电商 Mytheresa，录得 12.7 亿欧元的非现金减值）；营业利润同比下降 17% 至 22.1 亿欧元。

历峰集团首席执行官 Nicolas Bos 表示：" 这可能是有史以来的最低点。我们不知道它会持续多久，也不知道我们是否已经触底。"

期内，占历峰集团收入三分之一的亚太市场销售额同比大幅下降 19%，至 34.5 亿欧元，其中，中国市场的收入更是同比下滑 27%‌。

历峰集团首席财务官 Burkhart Grund 表示，如果剔除中国市场的影响，历峰集团 2025 财年上半年在珠宝业务的推动下，以固定汇率计算，收入增幅达到了 11%。

历峰集团董事主席兼创始人 Johann Rupert 表示，经济放缓是 " 中期或长期现象 "。

不过，这不会阻挡历峰集团在中国的投资。Nicolas Bos 表示 " 降低在中国的知名度或活动没有任何意义 "。目前，历峰集团组织了旗下 7 个品牌参展进博会。

2024 年第三季度，LVMH 集团的营收同比下滑 3% 至 190.76 亿欧元。这是自 2020 年第四季度后，LVMH 集团的销售收入首次在有机基础上出现下滑。

在财报发布后的电话会议上，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 称，" 首先，我们目前的大多数市场，包括中国大陆，都面临着经济挑战。在此背景下，奢侈品需求疲软也就不足为奇了，特别是考虑到去年下半年我们仍保持着两位数的增长。其次，如今中国大陆的消费者信心已回到了新冠疫情期间的历史低点，在这种背景下，我们自然不能期望可支配收入会有所增加。然而，今年上半年中国需求的强劲表现再次证明了中国消费者对奢侈品的渴望是持久的，这让我们非常有信心，一旦消费者信心回升，需求也将恢复。显然，我们不会止步不前。"

加大创新、强化中国本土化实践

" 那么，在这种情况下我们能做些什么呢？"Jean-Jacques Guiony 认为，" 首先，要强调产品创新 "。

同样的，在 2024 年第三季度，开云集团实现营收同比下滑 15% 至 37.9 亿欧元。其中，主力品牌 Gucci 同比下滑 25%。开云集团称，业绩下滑主要受中国市场所在的亚太地区市场持续疲软影响。

开云集团大中华区总裁蔡金青表示，开云集团对中国市场抱有长远的承诺，中国市场也是开云集团全球重要的创新策源地之一。

" 无论从供应链还是商业模式角度，中国创新土壤肥沃，创新成果更易规模化。依托开云全球创新中心，开云中国团队联合多方合作伙伴，积极探索数字创新方案，包括人工智能解决方案、电商功能、VIP 服务和沉浸式体验。更值得自豪的是，有些解决方案自中国研发试水成功后，又成功出海，拓展到更广泛的亚太地区及全球市场。" 蔡金青称。

本届进博会上，开云集团和历峰集团也都加大了在中国市场的布展宣传，新品透露出其致敬中国文化的标志。

开云集团连续第六度亮相进博会，本届开云馆扩容升级，展陈设计由国际知名建筑设计事务所 Gensler 担纲，以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅园林意境。

步入开云馆，古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、麦昆（McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin 麒麟、Ginori 1735、开云眼镜（Kering Eyewear）及 Kering Beauté 麾下的高级香氛品牌 Creed 恺芮得齐聚一堂。

其中，Qeelin 麒麟 Wulu 形切割钻石，和 Ginori 1735 Oriente Italiano 系列全新色调 Castagna 和 Meringa，皆属全球首发。另外，Ginori 1735 和 Creed 恺芮得也是今年首秀，第一次被带来到中国参加进博会。

开云集团副首席执行官（负责运营与财务）让 - 马克 · 杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）表示：" 作为世界领先的全球高端精品集团之一，开云集团对中国市场抱有长期承诺。我们很荣幸在中法建交六十周年之际，继续携手进博会——我们与中国市场积极沟通的重要平台，加深与本土消费者的交流与联结。"

今年是历峰集团连续参加进博会的第五年，也带来了不少品牌新作。

例如，Cartier 展出两款新作，Grain de Café 系列珠宝演绎植物灵感，呈现咖啡豆图案。Tortue 单按钮计时码表致敬 1912 年 Tortue 腕表，诠释卡地亚制表理念。

Montblanc 万宝龙推出全新大班系列旅行家限量款书写工具（全球 1924 支），颠覆了过去 90 年间万宝龙核心的活塞式上墨方式，仅需轻轻一按即可完成上墨过程，大幅提升了上墨的速度以及储墨容量，进一步提升了书写的乐趣体验。

值得一提的是，Vacheron Constantin 江诗丹顿以 " 致敬中国文化标志 " 为题，将中国传统纹样 " 海水江崖纹 " 融入表盘，推出 Métiers d ’ Art 艺术大师系列新作。品牌和北京故宫博物院前副研究馆员合作，一起创作了四款全新时计。据现场工作人员向蓝鲸新闻记者介绍，" 浪涌乾坤 " 和 " 月耀河山 " 两款表盘都采用了中国非遗传统掐丝珐琅工艺。

历峰中国首席执行官顾佳琳表示：" 进博会为历峰集团提供了一个广大而深远的平台，使我们得以向中国乃至世界展示旗下品牌的丰厚传承与卓越创新。我们满怀自豪，向各位展现历峰品牌如何坚持不懈地发展蜕变，在坚守文化价值的同时，不断以崭新方式演绎亘古流芳的匠心工艺。"

此外，LVMH 集团展台还陈列了金光闪闪的中国龙、博柏利 2024 冬季新款也在中国首次亮相。

博柏利中国区总裁张允馨表示：" 中国消费市场在全球奢侈品行业的发展中一直也将继续扮演重要的作用。中国市场是品牌创新和发展的灵感来源之一。"

" 品牌期待能敏锐捕捉当下的生活方式趋势，并展现出对中国文化真正的尊重和理解，引起他们的共鸣，这些都给我们所在的行业带来了发展和增长的机遇。" 张允馨称。

总之，尽管行业复苏程度不及预期，但中国市场依旧是奢侈品牌最看重的阵地之一。品牌们希望通过进博会的平台，分享品牌创意与价值观，继续挖掘本土市场，迎来行业发展和增长机遇。