今年“双十一”银行信用卡卷什么？新兴快捷支付平台成为新“战场”，存量时代下沉深耕细分领域

摘要： 财联社 11 月 8 日讯（记者 郭子硕）在双十一的电商硝烟战即将进入高峰期之前，上海市商务委会同上海市委金融办等 12 部门于今日印发《本市关于更好发挥消费信贷促进消费提质升级作...

财联社 11 月 8 日讯（记者 郭子硕）在双十一的电商硝烟战即将进入高峰期之前，上海市商务委会同上海市委金融办等 12 部门于今日印发《本市关于更好发挥消费信贷促进消费提质升级作用的实施意见》，鼓励互联网平台加强与金融机构合作。

财联社记者注意到，作为消费金融服务的主要提供方之一，多家银行已火速推出今年的双十一营销方案。梳理看来，10 月中旬至今，已有工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、平安银行、浦发银行、宁波银行、上海银行、长沙银行等银行推出 " 双 11" 优惠活动。

值得关注的是，各家银行信用卡纷纷聚焦新兴快捷支付平台的活动。据观察，此前各家银行的分期还款策略主要为总账分期还款，部分银行仅面向天猫、京东、淘宝推出信用卡消费分期还款优惠。而今年，各家银行信用卡在新兴快捷支付平台的活动重心有所倾斜。多家银行不仅针对新兴快捷支付平台推出首绑礼活动，而且分期满减的覆盖范围也由传统电商平台京东、淘宝、天猫大幅拓展至美团、拼多多，甚至是去哪儿、携程等文旅场景。

有业内人士指出，各家信用卡中心积极接入抖音、拼多多等新兴快捷支付平台，是为培养持卡人绑卡抖音、拼多多的支付习惯，促进信用卡快捷交易规模提升。

各家信用卡大力拓展平台类消费

多家银行信用卡加大平台联动力度。有股份行信用卡人士向财联社记者感叹：" 今年各家都在卷快捷支付平台。"

以兴业银行信用卡为例，上一年双十一，兴业银行信用卡的首绑优惠对象只有支付宝、京东支付、抖音支付三家，而今年首绑优惠对象在支付宝、京东、抖音的基础上，进一步拓展至拼多多、携程、美团。

农业银行信用卡中心指出，上微信、支付宝、云闪付、京东、美团、抖音等平台，选择农行信用卡首次绑定多种渠道享至高百元礼包消费、分期享立减优惠。

梳理来看，包括农业银行、交通银行、兴业银行、平安银行在内的商业银行也面向多家互联网平台提供分期满减优惠。比如，农业银行持卡人绑定支付宝、京东（京东支付）、美团（美团支付）、拼多多（多多支付），有机会享单笔分期满减优惠；交通银行信用卡在淘宝、拼多多、京东、美团平台推出分期满减活动。

与此同时，部分信用卡与互联网平台合作的模式也有所拓展。比如，平安银行特邀用户领取权益后，使用支付宝绑定平安银行信用卡消费享积分加倍，至高获得 8 万积分。积分抵扣则从支付宝扩展至京东支付、美团支付，覆盖三大支付平台，支付时可使用积分抵扣订单金额的 10%，单笔至高抵 10 元，将积分当钱花。

素喜智研高级研究员苏筱芮告诉财联社记者，本轮双十一各家信用卡策略出现调整，一方面是由于老牌电商平台如淘宝、京东等竞争激烈，经过多年来的比拼已处于红海态势，另一方面也是因为新兴平台与细分场景相对老牌平台而言，具备更多可拓展空间，期望以此为契机带动新客的获取及分期交易规模的增长。

当前，信用卡业务进入跑马圈地的存量竞争时代，多家银行也面临信用卡收入承压的情况。招商银行在三季报中提及银行卡手续费收入 126.92 亿元，同比下降 12.78%，主要是信用卡线下交易手续费下降。平安银行三季报显示，信用卡应收账款余额 4530.88 亿元，较上年末下降 11.9%。

不过，苏筱芮也表示，实际上，信用卡机构切入的这些新兴平台场景如美团、携程等，早已布局了自营类 " 月付 "" 先囤后付 " 等近似产品，且在收银台处于优先展示位置，信用卡机构能否把握住这些场景、用户能否沉淀还存在不确定性。故信用卡机构在细分场景实现拉新过后，后续还需要在自营生态内做好一系列配套运营。