Vision Pro 要停产？苹果做错了什么？

摘要： 苹果不是没栽过跟头，但可能从来没有像Vision Pro这么「打脸」的。去年6月，苹果在WWDC大会上高调发布了Vision Pro，苹果CEO蒂姆·库克表示：「如同Mac将我们带...

苹果不是没栽过跟头，但可能从来没有像Vision Pro这么「打脸」的。

去年6月，苹果在WWDC大会上高调发布了Vision Pro，苹果CEO蒂姆·库克表示：「如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。」

今年2月以来，Vision Pro在全球多个重要市场陆续开售，至今半年有余。但最近传出的消息却是，苹果可能在今年年底就停产Vision Pro——一款苹果口中「划时代」的产品。

The Information最早披露了这条消息，援引多位直接参与Vision Pro组件的供应链人士消息称，苹果从今年夏天就开始缩减Vision Pro的生产规模，并且在近期告诉了立讯精密（负责Vision Pro组装的代工厂），可能将在11月就结束生产。

换言之，在发售仅仅9个月后，Vision Pro就极有可能迎来正式的告别。

苹果虽以创新之名闻名全球，但并非总是赢家——那些未能走进历史的产品，比如Newton PDA、HomePod，都是其栽过的跟头。然而，与Vision Pro的经历相比，Newton饱受诟病的第一代MessagePad 100都显得没那么难堪，至少它从发售到停产，还挺过了：

17个月。

而Vision Pro作为一款苹果寄予厚望、3500美元（国行2万元人民币）高价的混合现实头显，却很可能活不过一年，甚至可能是苹果史上最短命的「战略级产品」。

外界的意料之中，苹果的顺水推舟

可以说，苹果停产Vision Pro并不让人意外。

首先是大众的反馈，从发售之初的热烈到迅速冷却，今天更是没有多少人关注。一方面是作为媒体从业者，可以明显感受Vision Pro除了全球开售的时间点，Vision Pro确实是无人问津。另一方面从谷歌趋势也能看出，全球消费者对Vision Pro的关注：

只集中在2月发售之初。

事实上即便是今年6月国行Vision Pro的正式发售，也没有在中文互联网掀起太多的讨论。百度指数也能佐证，相比2月发售之初的热度，即便是国行发售后6-7月也是关注甚微。

其次是在开发者的层面，Vision Pro作为一个全新的平台理论上非常依赖大量苹果开发者的适配和创意。但从发售以来，开发者社区并没有表现出对Vision Pro这个全新平台的热情，8月彭博社还报道指出，Vision Pro开发者实验室相当冷清，开发者对于实验室的兴趣也不大。

同时，不仅是Netflix、YouTube以及Spotify等重要头部应用没有为苹果Vision Pro进行原生适配（仅以iPad版本兼容），其他中小开发者对于这个全新平台的热情也是肉眼可见地低，前期在X等平台上还有一些苹果开发者发声和展示，但很快也消声觅迹。

另外在Vision Pro发售前一天，苹果官宣visionOS上已经有了600多款专为Vision Pro打造的新应用，还有超过100万个兼容的iPadOS应用。但在此之后，苹果几乎就没有再更新过这两个数字。

这些最后都体现在了销量和产量上。

根据知名市场研究公司IDC早前的统计，自2月初上市以来，Vision Pro今年第一季度（截止3月底）销量不到10万台。到4月，已经有报道指出Vision Pro的销售热度迅速消退，部分门店销量一周仅有数台。

再加上Vision Pro在中国、德国、法国、澳大利亚、日本、新加坡等市场发售后，并没有如愿掀起销售热潮。另一家知名市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，苹果Vision Pro售出37万台（截止9月底），预计到年底将售出42万台。

这个销售成绩并不出乎外界的意料，IDC早前预测是全年不到50万台，知名苹果分析师郭明錤则认为在40-45万台之间。

但另一方面，这个销售成绩显然出乎了苹果的意料，一些工厂从5月就暂停了Vision Pro组件的生产，仓库中仍堆满了数万个未交付的零件。或许从那时开始，苹果就已经在纠结和酝酿Vision Pro的停产。

Vision Pro到底错在“太早了”？

过去半年多，关于Vision Pro的批评已经有了很多。从重量到佩戴体验，从产品形态到交互，从应用到内容生态，Vision Pro存在的诸多问题都影响了用户的使用体验。

当然还有相当昂贵的定价，注定了Vision Pro有着相当高的购买门槛，以及有限的出货规模。这一点也是早有预期，但即便如此，Vision Pro的实际市场表现还是惊呆了不少人的下巴，尤其是XR行业本身。Meta选择放弃Quest Pro产品线，就是一个最好的例子。

所以在产品细节之上，Vision Pro到底犯了什么做？

事实上，关于Vision Pro「路走窄了」的观点从发布伊始就一直存在，核心还是集中在VST（视频透视）路线带来的佩戴、封闭性问题，以及在一定程度上绕开核心的光学技术。

然而在另一方面，量变一定程度上形成了质变，高举高打的Vision Pro也解决了一众OST（光学透视）路线AR眼镜相对鸡肋的问题，能够提供超越现有其他设备的一部分体验。再加上VR与AR之间的无缝切换，实际上的使用场景和使用体验都更好。

那错的是时间吗？

在Vision Pro的推出时间上，苹果内部确实发生过一场剧烈的对抗。Vision Pro官宣之前，英国《金融时报》就披露过苹果高层内部对于AR路线的分歧。

在传奇设计师Jony Ive离开苹果之后，苹果设计团队在一分为二后被外界视为「库克接班人」的苹果COO杰夫·威廉姆斯接手。而后，威廉姆斯希望团队尽快推出第一版AR产品，但苹果工业设计团队更希望耐心等待，直到更轻便的AR眼镜在技术上变得更可行。

左侧是前苹果工业设计主管Evans Hankey，图/苹果

而作为苹果公司最高话事人，库克最终选择站在杰夫·威廉姆斯这边，基于头戴式VR的产品形态实现AR的路线，推进首款MR头显——Vision Pro的落地。于是，时任苹果工业设计主管Evans Hankey离开，然后我们在2023年WWDC上看到，库克正式发布「开启空间计算时代」的Vision Pro。

耐人寻味地是，库克最近在接受WSJ采访时谈到了他的产品观：

「事实证明，做到真正的伟大需要时间。需要很多次迭代。需要对每一个细节都非常关心。有时，这会花费更长的时间。我们宁愿推出那种产品，那种能对人们产生贡献的产品，而不是急于推出第一个。」

事实证明，真正的伟大确实需要时间，问题是苹果真的给了Vision Pro合适的时间吗？今天来看，这是一个有待商榷的问题。

苹果的XR梦要靠廉价版Vision来圆？

虽然Vision Pro可能很快就要停产，但苹果并没有打算就此放弃Vision产品线。

在Vision Pro消息传出的同时，去年发布之前就在传的「平价版」还在发酵。The Information援引接近苹果的知情人士还提到，苹果目前研发资源都投资在了Vision Pro的下一代平价版本中，很多Vision Pro项目组的成员都已经转了过去。

而相比Vision Pro，苹果的下一代Vision除了成本和售价更低，重量的降低也是新产品的目标之一。

但它能够拯救苹果「空间计算」的梦想吗？至少在经历过消费市场的打脸后，苹果并不自信，甚至告诉供应商这款产品在「整个生命周期内」预计要制造400万台，而Vision Pro早前的预估是800万台。

或许还是早了。就像Newton、General Magic（苹果团队独立出来）实际上已经有了相当接近现代智能手机的概念和设计，但直到新千年后技术上的发展，初代iPhone才有了出现的可能，并引发了过去了十多年的智能手机浪潮。

尽管过去几年的光学显示、摄像头、影像算法、芯片等技术一直在进步，但不管是AR眼镜还是MR头显，实际上还是在面临光学显示、重量、续航、计算和散热等大量的问题，轻量化方向的AR眼镜难谈计算、全能化方向的MR头显难谈佩戴。

简而言之，我们很难期待下一代Vision就能解决整个行业面临的难题，但也只能祝愿，在苹果Vision一代一代地推动下，整个行业能够继续突破技术限制，把AR或者MR产品的价格打下来，把日常体验拉上去。