奢侈品继续下沉，Brunello Cucinelli逆势上涨

摘要： 图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 10 月 29 日讯（记者 王涵艺）全球奢侈品正在经历大崩盘。今年第三季度，LVMH 的有机收入下跌 3% 至 190.7 亿欧元，核心业务时装皮具部门...

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻 10 月 29 日讯（记者 王涵艺）全球奢侈品正在经历大崩盘。

今年第三季度，LVMH 的有机收入下跌 3% 至 190.7 亿欧元，核心业务时装皮具部门的有机销售同比跌幅更是高达 5%，表现远不及分析师预期。

作为 LVMH 的难兄难弟，开云集团 Q3 收入下跌 15% 至 38 亿欧元，其中占到集团一半收入的 Gucci 销售额大跌 25% 至 16.4 亿欧元，另一主力品牌 Yves Saint Laurent 收入则下滑 12% 至 6.7 亿欧元。

由于过去两年业绩每况愈下，Burberry 的股价在 16 个月内缩水了 70%，极有可能被移出富时 100 指数。一直被认为 " 越涨价越香 " 的香奈儿也在近期被曝出要在中国裁员，尽管品牌很快辟谣，但仍让人感到了整个行业的寒意。

一众品牌跌跌撞撞，意大利高端奢侈品牌 Brunello Cucinelli 成了为数不多还在逆势上涨的一个。财报显示，其今年第三季度营收同比增长 9.2% 至 3 亿欧元，前九个月营收同比增长 12.4% 到 9.2 亿欧元。

作为一个以羊绒制品见长、在全球只有 120 多家门店的小众奢侈品牌，Brunello Cucinelli 的逆势或许源于它在过去没做什么，而不是做了什么——上一个十年，所有奢侈品牌都尽己所能吸引中产消费者，换来规模飞速增长，Brunello Cucinelli 却一直聚焦高净值人群，没有模糊掉自己的品牌定位。

如今中产们对购买奢侈品犹犹豫豫，高净值人群却依然保持了较为强劲的购买需求，甚至为了凸显自己在 " 寒冬 " 中的不凡品味和购买力，对 Brunello Cucinelli 这样小众但 " 绝对奢侈 " 的品牌有了更多兴趣。

根据财报，在全球经济初现疲软的 2023 年，Brunello Cucinelli 销售额增长 23.9% 至 11.4 亿欧元，提前 5 年完成了 10 亿欧元的销售目标。

Brunello Cucinelli 低调的设计风格也成了它保持增长的另一优势。它的设计强调简约、舒适，注重面料材质和款式的经典程度，也就是现在社交网络上常说的 " 静奢 "。

这种毫不张扬、但暗暗透露身份和品位的风格在如今的中国市场尤为吃香，毕竟当周遭大多数人都过得不太顺遂时，富裕人群仍然需要一些东西，既满足自己对高端品质生活的追求，同时又不太显得刻意和招摇。

今年前九个月，Brunello Cucinelli 在亚洲市场的销售额为 2.45 亿欧元，同比增长 12.2%，贡献了公司 26.6% 的营收。而作为亚洲最重要的市场之一，中国保持了高质量增长，第三季度销售额提升非常显著。

品牌表示，中国的增长与品牌的市场定位、在中国的独家分销、精湛工艺和手工制作的成衣产品，以及系列设计的审美品味与本地客户的期望和需求高度契合都密不可分。

也许是感觉到了中国高净值人群的稳定，以及 " 静奢风 " 在这里的持续吃香，Brunello Cucinelli 10 月 22 日在上海举办了一场名为 "A Oriente 西风东渐主题之夜 " 的活动，展示了品牌的独特工艺，以及 2025 春夏系列服饰。

这是它第一次在意大利总部索罗梅奥之外举办大型展览与时装秀，不仅品牌创始人 Brunello Cucinelli 亲临现场，还请来了意大利驻华大使、意大利总领事，以及一众娱乐明星和体育世界冠军。

这般声势浩大背后的寓意可能是，当中国市场正在成为绝大多数奢侈品牌 " 表现最差的区域 " 时，如果这里仍能给哪个品牌提供确定性的增长，那就一定要牢牢抓住它。