96000人，一场打破温布利赛事上座纪录的拳击赛如何促成

摘要： 一场拳击比赛，打破了 " 足球圣地 " 温布利球场的体育赛事上座纪录。9 月 21 日，安东尼 · 约书亚（Anthony Joshua）与丹尼尔 · 杜布瓦（Daniel Dub...

一场拳击比赛，打破了 " 足球圣地 " 温布利球场的体育赛事上座纪录。

9 月 21 日，安东尼 · 约书亚（Anthony Joshua）与丹尼尔 · 杜布瓦（Daniel Dubois）这两位来自英国的重量级拳手在伦敦温布利球场展开对决，有超过 96000 名观众到场观看了赛事。这是温布利球场自 2007 年重建后，举办体育赛事的最高上座纪录。

据 ArabNews 报道，其实早在赛前一周，门票就已全部售罄。原本按照既定容量计算，场馆可容纳 94000 人，而后，组织者获得了扩充容量许可，并再次新增 2000 个坐席。而温布利球场的上一个纪录，是由 2022 年 4 月的另一场英国德比——重量级拳手泰森 · 富里（Tyson Fury）对阵迪利安 · 怀特（Dillian Whyte）而创造，那场比赛到场观众为 94000 人。

也就是说，目前温布利球场的体育赛事最高上座纪录是由拳击比赛所保持。而重建后，有关足球的最高上座纪录是 2008 年朴茨茅斯与卡迪夫城的足总杯决赛，观赛人数为 89874 人。2007 年重建后的首场足总杯赛事，曼联与切尔西的比赛共吸引 89826 人到场。

众所周知，温布利是英格兰球迷眼中的 " 足球圣地 "，它与足球、英格兰足球深度绑定：1923 年携手足总杯，1966 年见证英格兰夺下世界杯冠军。当然，不光是足球，温布利球场还曾承接过多届奥运会等综合性赛事。温布利球场在 2000 年推翻重建，并在 2007 年重新投入使用。目前，该球场由英足总旗下的温布利国家体育场有限公司（Wembley National Stadium Ltd）进行管理与运营。

一般来说，温布利球场的最高上座人数为 9 万人，而足球赛事的上座纪录显然已接近场馆最大容量。但像拳击，演唱会等活动，因其能够在内场增加更多观赛座位，就能让温布利球场容量得到大幅增加。重建后温布利球场的最高上座纪录由 2017 年歌手阿黛尔的演唱会所保持，人数为 98000 人。

提到拳击，其实温布利球场举办拳击赛事的历史也较为悠久。1924 年温布利就举办了首场拳赛，当时有 50000 名拳迷到场观看美国重量级拳手汤姆 · 吉本斯（Tom Gibbons）对阵英国拳手杰克 · 布鲁姆菲尔德（Jack Bloomfield）的比赛。重建后，温布利一直到 2014 年才恢复承办拳击比赛。当年 5 月，卡尔 · 弗罗奇 ( Carl Froch ) 对阵乔治 · 格罗夫斯二世 ( George Groves II ) 的比赛，上座人数达到 80000 人。值得一提的是，这晚比赛的垫场赛中，约书亚也获得了登场机会。

彼时，约书亚已经在英国本土备受瞩目。2012 年伦敦奥运会，他在拳击男子超重量级比赛中获得金牌，并于 2013 年正式正式进军职业拳坛。当届赛事，约书亚曾在奥运 1/4 决赛中战胜了中国选手张志磊，晋级半决赛。

从 2014 年到 2024 年，温布利球场总共只承办了 5 场拳击系列赛事，而约书亚出战其中的 4 场比赛。换句话说，除了英国足球，约书亚与温布利也形成了深层的捆绑关系。在温布利球场，英国拳迷相继见证了约书亚夺下、卫冕 WBA、IBF、WBO 和 IBO 等重量级世界冠军头衔。

在约书亚背后，拳击推广巨头 Matchroom Sport 以及推广人艾迪 · 赫恩（Eddie Hearn）同样居功至伟。从 2013 年与 Matchroom Sport 签下 10 年长约后，约书亚的比赛大量在英国本土落地，并逐渐成为英国本土拳击市场的票房保障。2021 年，约书亚与 Matchroom Sport 续签职业合同，合约时效为 " 整个职业生涯 "。

2024 年 4 月，福布斯公布 2024 年度全球收入最高的运动员榜单，约书亚排名第 16 位，收入为 8300 万美元。其中 800 万美元来自 DAZN、Hugo Boss、Suntory、安德玛等品牌赞助。2020 年，约书亚与富里未成行的拳赛价值更是达到 2 亿英镑。

而据《曼彻斯特晚报》报道，约书亚与杜布瓦一战，约书亚的比赛奖金为 600 万英镑，杜布瓦则为 350 万。另外，在比赛的付费电视直播和门票销售收入中，约书亚将获得 60% 的分成。整体预测，约书亚将获得总计约 2500 万英镑的比赛收入，杜布瓦的收入也将达到 1000 万——这也是其职业生涯之最。

在拳赛带给拳手、推广方商业价值的同时，温布利球场如何迅速切换、承办一场拳击赛事，也受到更多人的关注。

在办赛方面，据 ESPN 报道，2017 年时，温布利拳赛的筹备可以在 1 天半的时间内完成，但涉及支持人员数量超 2000 人。" 我们有 800 名工作人员，加上管理、安保和餐饮等各类保障人员，总共需要 2000 人。" 温布利拳击赛事部门负责人弗兰克 · 史密斯（Frank Smith）告诉 ESPN，" 从逻辑上讲，在一天半的时间内组织好这场赛事是十分困难的。" 而本场约书亚与杜布瓦拳击赛事的场馆搭建，仅在 24 小时内就全部完成。

包括拳击在内，温布利还从 2007 年重建后，陆续恢复并承办包括英式橄榄球国家挑战杯决赛、NFL 伦敦站等一系列赛事和娱乐活动，但其财务状况却并不理想。据《每日邮报》2023 年 5 月统计，与 2017 年相比，球场收入如今已暴跌 3650 万镑，2022-2023 赛季的亏损则达到了 1960 万镑。而据《星期日邮报》调查发现，温布利球场的收入在 2017 年达到历史新高的 5820 万英镑，但在随后的 2018 年和 2019 年，却降至每年 4000 万英镑以下。

究其原因，据报道称，这一定程度上是由于新建的温布利球场开放后，其会员座位大多以 10 年套票的形式出售，这些交易已于 2017 年结束。而在新一轮的销售过程中，相关会员座位的需求却急剧下降，温布利方也因此将相关会员座位数量从 14000 席减少至 10000。

一名英足总发言人曾表示，" 我们正努力确保对温布利会员门票的定价合理化，票价既能反映当前市场对优质招待活动的需求，绝大多数门票也都以较低的价格提供给普通观众。" 目前，温布利球场的会员座位共分成六个区域，价格从 2466 英镑到私人包厢的 4 万英镑不等。但就拳赛而言，在英国充足票房的市场背景下，盈利并非难事。

不过在未来，温布利可能将面临办赛方面的更多挑战。最大的挑战是新的办赛者的加入。今年 9 月，据《每日邮报》消息，曼联主场老特拉福德球场官宣球场重建计划，计划以 10 亿英镑的成本对老特拉福德进行重建。目前，重建计划的核心是升级现有球场或建造新球场，但俱乐部明确表示不会使用公共资金。而关键在于，改建后的场馆将与温布利竞争未来大型拳击赛事的举办机会，场馆方希望老特拉福德球场能够成为 " 北方温布利 "。

而在英国本土创纪录的拳赛上座人数背后，同样也离不开沙特的大量 " 撒钱 "。

沙特国家娱乐总局 ( General Entertainment Authority，GEA ) 总局主席图尔基 · 阿勒谢赫（Turki Alalshikh）是狂热拳击爱好者，从 2023 年开始全面进军拳击领域。与沙特 PIF 进入足球、高尔夫等运动类似，沙特也依靠大量资金的投入，试图在拳坛拥有话语权。

也是从 2023 年开始，职业拳坛在沙特方的影响下，发生了显著变化：随着资金的大量注入，重量级、高关注度拳赛的场次正逐渐增多。另一方面，这些大型拳击赛事也不再局限于拉斯维加斯、洛杉矶、纽约、伦敦、曼彻斯特和东京等常规地点，而是随着海湾国家的介入、开始集中在沙特等国家举行。

今年，WBC 拳王泰森 · 富里与亚历山大 · 乌西克的重量级拳王统一战，就获得了沙特推广方 Skills Challenge Entertainment 的 1.5 亿美元投资。而这也创造了重量级拳赛的全新收入记录，富里的收入预计超过 1 亿英镑。

过往我们曾提到，职业拳坛虽然会因为成熟的商业体制与多协会间的利益冲突而难以调转船头，但各方掣肘的机制反而确保了职业拳击尚存足够的蛋糕份额。不过现在，情况有了微妙变化：2024 年 6 月，据路 · 透社等媒体报道，沙特公共投资基金（PIF）正与多个利益相关方讨论，筹备创建一个全新拳击联盟，进而重塑国际职业拳击赛事的竞争格局。

Matchroom 和 Golden Boy Promotions 等全球主要拳击推广公司都参与了谈判。PIF 希望能与多个利益相关方共同创建一家合资企业，并持有少数股权。该企业的估值可能在 40 亿至 50 亿美元之间。

也就是说，沙特方的意图是在职业拳坛打造利益共同体，把拳击界推广方、拳手、落地场馆等各方利益彻底绑定。这样一来，沙特在拳击界拥有更大话语权的同时，也能借助拳击继续完成 " 体育洗白 " 的部分任务。

而这场 9 月份的温布利英国德比，本质也是沙特一项本土活动—— " 利雅得狂欢季 " 的延伸落地产物。利雅得狂欢季是沙特阿拉伯政府主办的年度体育和娱乐盛会，于每年 10 月在沙特阿拉伯拉开帷幕。" 利雅得狂欢季在沙特举办了一些精彩的赛事，" 泰森 · 富里的推广人弗兰克 · 沃伦（Frank Warren）在 talkSPORT 上介绍，" 说实话，我们永远不可能（在温布利）举办这样的活动。它们太昂贵了，不会起到应有的作用，也不会平衡收支。" 而这场英国本土拳赛同样由沙特国家娱乐总局赞助，具体金额并未透露。

" 但显然，对于利雅得狂欢季来说，这是举行的多元文化活动的一部分。我们在温布利举行的活动基本上是为 10 月利雅得狂欢季开始而做宣传。" 今年的利雅得狂欢季将从 2024 年 10 月 12 日开始，一直持续到 2025 年 3 月。

前有高尔夫界 PGA、LIV 和 DP 世界巡回赛正合并成立新公司的拉锯，后有网球合并 ATP 与 WTA 的 20 亿美元报价，再到联合拳击推广公司成立新实体，沙特的 " 体育洗白 " 路径已越发醒目。但更重要的一点在于，拳击赛事正在因为沙特巨额资金的流入，产生更多具备噱头与流量的顶级对决，并为行业带来更多收益与关注。

换句话说，见证沙特促成一个新的拳击利益共同体诞生，或许会比任何运动都更加迅速。

" 现在我们掌握了很多信息，我们认为从过去六个月的测试来看，拳击运动有很大的机会。" 今年 5 月，图尔基 · 阿勒谢赫曾在接受 ESPN 采访时表示，"（拳击）已经支离破碎，但我认为我们不需要把一切都恢复原样。我们需要用其他东西来改进它。目前我们已经发现了尚未开发的商业机会，并致力于以此改善整个市场。"

本文来自微信公众号 " 懒熊体育 "（ID：lanxiongsports），作者：乔峰，36 氪经授权发布。