古偶市场持续遇冷，“莞莞类卿”困境无解？ 爆款元素难再燃热情

摘要： 古偶市场持续遇冷，“莞莞类卿”困境无解？上半年古偶市场爆款频出，但到了下半年却出现了下滑趋势。新一轮的古偶剧上新潮中，并没有诞生真正的爆剧。平台集体押注的新剧如《锦绣安宁》和《春花...

上半年古偶市场爆款频出，但到了下半年却出现了下滑趋势。新一轮的古偶剧上新潮中，并没有诞生真正的爆剧。平台集体押注的新剧如《锦绣安宁》和《春花焰》，尽管在数据表现上有所亮眼，但并未达到预期的热度。

观众对演员的选择和审美也发生了变化。一些曾经备受追捧的演员如今似乎难以再引发市场的热烈反响。例如，张晚意在《锦绣安宁》中的表现并未转化为实际的市场热度，而刘学义和吴谨言主演的《春花焰》虽然有一些出圈片段，但整体热度仍需提升。

资本方面，古偶剧的商业合作也在减少。《锦绣安宁》、《七夜雪》和《春花焰》等剧的合作品牌数量明显不足，反映出市场对这些作品的信心减弱。自暑期档以来，市场上新了超过10部古装剧，但大多数未能达到预期效果，即便是头部制作如《长相思2》和《唐诡2西行》也难掩颓势。

古偶市场陷入了一种“莞莞类卿”的循环，即许多新剧都试图复刻之前的爆款元素，但往往缺乏创新。例如，《锦绣安宁》被观众称为“低配版墨雨和知否结合体”，虽然在下沉市场有一定观众基础，但在更广泛的市场上影响力有限。同样，《春花焰》虽然有类似《墨雨云间》的复仇女主设定，但未能大爆出圈。

这种现象背后反映了市场创作上的问题，即盲目追求爆款元素，导致同质化严重。人设复制、剧情相似等问题使得观众感到审美疲劳。此外，一些剧集在人物关系和情节处理上也显得不够成熟，影响了整体观感。

“古偶+”模式也成为了一个双刃剑。轻喜和权谋几乎成为标配，但并非所有古偶剧都适合这样的设定。例如，《春花焰》以权谋为主线，但女性观众对此并不容易产生代入感，而权谋爱好者又觉得剧情过于简单。这种错位导致剧集难以满足观众的期待。

从整体来看，古偶剧的制作水平确实在提高，但在高点时更需警惕快速坠落的风险。数据显示，今年的古装剧集均播放量和豆瓣评分都不及去年。希望未来的古偶剧能够回归正轨，避免长时间的调整周期，为观众带来更多优质的作品。