销售额几乎腰斩！瑞士手表在中国卖不动了？

摘要： 以下文章来源于 21Style，作者 21Style作 者丨高江虹  编 辑丨骆一帆还未入冬，钟表业已提前感知一场前所未有的 " 寒冬 " 逼近。近日，瑞士钟表工业联合会披露最新数...

以下文章来源于 21Style，作者 21Style

作 者丨高江虹  

编 辑丨骆一帆

还未入冬，钟表业已提前感知一场前所未有的 " 寒冬 " 逼近。

近日，瑞士钟表工业联合会披露最新数据，今年 9 月份，瑞士手表出口量降幅高达 12.4%，市场总价值为 21 亿瑞士法郎，是目前为止跌幅最大的月份。大多数市场在 9 月份都出现了大幅下跌，中国香港市场的跌幅达到了 34.6%，内地市场的跌幅更是高达 49.7%，几乎腰斩。

这两个曾经辉煌的市场，如今在瑞士手表的全球出口份额中几乎持平，各自接近 1.29 亿瑞郎。而它们销售跌幅，几乎占据了瑞士手表 9 月跌幅的三分之二，这也导致了内地市场和香港市场分别跌至全球的第五和第六大市场，在单月内被日本和英国市场赶超，无疑是对瑞士钟表业的一次沉重打击。

其他东亚和东南亚市场也出现了显著的下滑，如新加坡下滑 13.9%，韩国下滑 19.8%，泰国下滑 34.6%，因此，亚洲是表现最差的市场，整体市场下滑 22.6%。而欧洲则相对下降幅度较少，但也下跌了 3.4%，其中英国下跌超 10%，但德国和西班牙均有超过 5% 的增长，美国则实现了持续增长，增幅超 2%。

从结构上看，不同材质和价格的手表命运却不相同。由贵金属制成的手表下降 9.1%，而双金属手表则下降 2.3%。中端市场下滑幅度更大，低端市场则有一定韧性。出口价格低于 500 瑞士法郎的手表出口额下降了 20.8%，价格在 500 — 3000 瑞士法郎的手表出口额则大幅下降超 30%，价格超过 3000 瑞士法郎的手表同比下降 7.3%。

行业震动也波及到巨头们的业绩，拥有泰格豪雅、真力时、宇舶表的 LVMH 集团最新财报显示，前三个季度，LVMH 集团的手表和珠宝业务板块营收同比下滑 5% 至 73.56 亿欧元。然而，在这场寒冬中，也并非没有亮点。瑞士投行 Vontobel 股票研究主管 Jean-Philippe Bertschy 指出，瑞表扛鼎品牌 Rolex 劳力士和 Patek Philippe 百达翡丽的销量仍在增长。若撇除这两大品牌，9 月瑞表出口的降幅将更加陡峭。

面对持续低迷的市场需求，不少瑞表制造商已经开始采取缩短工时、延长休假甚至裁员的方式来应对。瑞表行业目前拥有 700 间企业约 65000 名员工，这些措施无疑将对他们的生计产生影响。因此，有机构呼吁瑞士央行干预外汇以及政府减轻企业的行政负担，以帮助行业渡过难关。

Ulysse Nardin 雅典表集团公司 Sowind Group 首席执行官 Patrick Pruniaux 上月在 Geneva Watch Days 上表示已经安排了 50 名员工休假，占集团 320 名员工的 15%。他认为目前对于瑞表行业已经是一场小型危机。历峰集团主席 Johann Rupert 同样在上月的股东大会上，呼吁瑞表行业减产以应对高端腕表市场的衰退。

SFC

本期编辑 黎雨桐

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