古偶招商持续不振，双十一预热变脱口秀舞台

摘要： 1、现偶与古偶皆遇裸播，剧集招商略显不振本周剧集招商情况延续着上周的冷清。不论现偶剧还是古偶剧，体量和声势都不够壮大，也缺少足以扛商务的阵势。上周完结的《舍不得星星》，最终以28个...

1、现偶与古偶皆遇裸播，剧集招商略显不振

本周剧集招商情况延续着上周的冷清。不论现偶剧还是古偶剧，体量和声势都不够壮大，也缺少足以扛商务的阵势。

上周完结的《舍不得星星》，最终以28个广告，5个品牌合作，以及9集无广收官。整体广告数量较为稀疏，平均每集广告数量为一个。尽管该剧播放数据相对不错，播放市占率多次突破10%，但整体讨论度较为有限，也缺少出圈的话题，不利于商务增长。从《半熟男女》到《舍不得星星》，近期现偶剧的讨论度和招商情况均不如人意，如何推陈出新、增强自身影响力，成为现偶剧创作所面临的难题。

另一厢，新上线的古偶剧在播出讨论与商务情况上，均缺少成为新一个爆款的潜力。

将爱情与宅斗相融合的《锦绣安宁》，播出反响相对较好。根据云合数据显示，自双平台同步上线以来，《锦绣安宁》便占据了热播榜榜首，播放市占率也节节攀升，最高达到17.5%。招商上面却没有那么乐观，双平台播放不仅没有拉动整体商务数据，而且还呈现出明显的两极分化状况。

14集下来，该剧仅在腾讯有20个广告，共三个合作品牌，分别为同程、英氏与爷爷的农场。除了同程以外，另外两个品牌在投放时长和集数上面都较为审慎，仅在片尾投放了5-8秒。但到了芒果，《锦绣安宁》竟出现了全剧裸播的情况。实际上，芒果今年的剧集招商尚可，其中《与凤行》单部便创下238个广告的记录。而《锦绣安宁》的无广，很有可能说明了平台在古偶剧的招商策略上出现了转向。

另一部由沧月IP改编的古偶剧《七夜雪》，虽然播放数据不及《锦绣安宁》抢眼，最高市占率为10.7%；不过招商情况上则相差无几。播出16集，共有22个广告，三个合作品牌：感冒灵、小葵花与英氏。在16集之后则出现了一集无广的状况。若想要拉动后续招商，还需口碑与话题度上的提升。

而在优酷播出的港剧《黑色月光》，招商情况尚可。以其属性和体量而言，开局拿下潘婷、霸王茶姬与果子熟了三个广告，已非易事。开播至今，《黑色月光》共有16个广告与4个合作品牌，与上述的两部古偶剧相差无几。但11集开始，同样也出现了裸播。《黑色月光》的播放市占率徘徊在8%左右，对于中腰部剧集而言，需要在播放热度数据上更进一步，才有望拉动招商。

2、《有歌2024》开播，音综招商稳健

综艺方面，招商水花也不大。新上线的大型综艺寥寥无几，而热播中的节目招商数量也与先前持平。根据云合数据显示，热播榜前三被两档脱口秀综艺与恋综占据。其中，《心动的信号7》仍为4个品牌合作，《喜剧*单口季》与《脱口秀和TA的朋友们》仍然各为6个。

上周，音综《有歌2024》在浙江卫视与腾讯视频播出，根据击壤数据显示，共有10个品牌合作，分别为冠名的VIVO、成长见证官君乐宝、品质新生官中免日上，以及音乐合作平台酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐、汽水音乐等。背靠卫视资源，总体而言商务情况不错。

音综一直是电视台的金牌节目之一，而招商情况也较为稳健，属于品牌投放的头部节目。不过另一方面，音综也面临着创新的困境，赛制与舞台难免会显得千篇一律，而如何发掘出圈话题与亮点，再造爆款，成为未来音综的主攻方向。

3、脱口秀演员占领双十一电商预热舞台

十月刚过半，两大电商平台京东与天猫就已开启预热活动。受近期脱口秀综艺热度的影响，二者都与脱口秀演员进行合作，成为又一场脱口秀“对战”。

天猫邀请小鹿、唐香玉、翟佳宁、徐志胜这四位脱口秀演员，围绕双十一活动来演出一场“双11开放麦”。而京东则请到杨笠、何广智、 刘旸、呼兰、赵晓卉等10位脱口秀演员来为其站台，并结合每位演员的个人风格，拍摄一部小短片来进行宣传。

双十一等电商促销节愈发常态化，多数的大促与宣传显得效益不高。而电商平台选择与当下炙手可热的脱口秀演员合作，或许能够赶上这一波脱口秀潮流，成功捕获年轻消费者的关注。

品牌方对脱口秀演员的青睐，某种程度上也是对脱口秀综艺节目的认可，这个目前综艺市场为数不多的“吸金兽”需要更有活力地存续下去。