风向变了，二手经济火爆，年轻人整顿消费市场

摘要： 当A股演绎大起大落，新鲜的“韭菜”们欲哭无泪时，一些更深远的变化正在发生。物价在上涨。国家统计局数据显示，9月份CPI同比上涨0.4%，其中食品价格上涨3.3%：鲜菜上涨22.9%...

当A股演绎大起大落，新鲜的“韭菜”们欲哭无泪时，一些更深远的变化正在发生。

物价在上涨。国家统计局数据显示，9月份CPI同比上涨0.4%，其中食品价格上涨3.3%：

鲜菜上涨22.9%

猪肉上涨16.2%

鲜果上涨6.7%

猪肉从年初的8元/斤，涨到五一的10元/斤，再到国庆的20元/斤，令人瞠目结舌。

来自帝都的一组数据，震惊了餐饮业。2024年上半年，北京规模以上（即年营收1000万元以上）餐饮业利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。

这利润，已经比纸片还要薄，无数餐饮老板，硬撑着活下去。

瑟瑟发抖、赚钱不易，年轻人里精打细算的风，又一次吹了起来——

二手经济火爆，消费降级的风已经吹过了拼多多，吹到了闲鱼这样的二手平台上，风向悄悄变了。

01

你知道吗？

平均每天有近600万人，活跃在二手转让平台上，其中近50%为30岁以下的年轻人群体。

根据QuestMobile的报告，2024年4月中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿，主要是在闲鱼（1.62亿）、转转、找靓机等几个平台上。

目前，闲鱼的注册用户已经突破了5亿，相当于中国互联网上一半的人都在里头“买买买、卖卖卖”。其日均交易额已破10亿，每天有400万件闲置物品发布。

过二手生活，享纸面财富。

三千元拿下LV，一千块拍下iphone，不到一百块买到尼康，15元畅享拍立得……不是新货买不起，而是“闲鱼”更有性价比。

就连黄金，都在这个平台上频繁交易。从金手镯到金项链，从“小金饼”到“小金砖”，几乎市面上有的，在闲鱼都能找到闲置。上面的价格，自然比市价更低。

比如“男朋友送的不太喜欢”，小克重1.92g，1300包邮出售，均价算下来只要677/克，便宜10%左右。

越来越多的“淘金人”，涌入闲鱼。在北京、上海、广州、深圳等城市，类似帖子的数量都是999+，许多帖子下面都被点了“我想要”。

这场面，简直是供销两旺啊。

02

跳出闲鱼看，二手潮流正席卷生活更多方面。

二手餐饮设备火了，利润率达60%、周转率不足一周，大批“小白”持续入局。有人1个月回收了42家火锅店，也有人1年就亏了400多万。

二手交易商火了，“爱回收”（万物新生）覆盖全国268座城市，门店数高达1819家，截至今年上半年实现连续八个季度盈利。

主打“文艺青年”的二手“贩子”平台——多抓鱼，硬是靠卖二手书、二手服饰，把实体店开到了寸土寸金的上海虹桥。

天眼查数据显示，截至2024年8月，现存“循环经济”相关企业近270万家。2024年1至8月，新增相关企业61万家，与2023年同期相比上涨34%。

有研究报告显示，2020年以来，中国的二手商品交易市场规模已达万亿元体量，目前处于高增长轨道，预计到2025年突破3万亿元。

转转今年发布的《二手循环交易洞察报告（2024年Q2）》也显示，二手循环市场持续升温，平台第二季度（Q2）销售订单量同比增长35%，回收订单量同比增长42%。

二手经济，成为当下经济中一抹亮色。

03

二手经济为何火爆？

重要的原因之一，是消费降级，大手大脚花钱的人少了，谁都想省着点。

年轻人环顾四周，发现吃的、喝的都在“拼多多”化。

去年的价格战还是小打小闹，今年都不来虚的：

6月，和府捞面宣称降价30%；乡村基高喊要让“价格回到2008年”；必胜客对标萨莉亚，推出平价版wow，直接把披萨的价格降到了19～29元……

就连主打低价的蜜雪冰城都有了劲敌：3元的茶百道，4元的古茗，6元的书亦，15元的喜茶买一送一。

就像呷哺呷哺创始人贺光启所说：“这个市场你不抢就只有饿死。”

人间清醒的消费者和生产者，也直接催生了二手交易市场的火爆。

04

但是，如果你认为年轻人整顿消费市场，仅仅停留在“消费降级”，那就理解得太简单了。

在二手平台上，脑洞大开的年轻人，搞出了各种各样的“新玩法”。其背后，也隐隐约约昭示着某种时代的变化。

比如，在闲鱼上，人们不仅能买卖实体商品，还能“售卖”绚烂的晚霞？不管是以视频、照片乃至直播连线等形式，贩卖的是一种“二手体验”。

更有甚者，人们正以他们的奇思妙想，将代做家长手工、夜市拼摊等创意服务转化为实实在在的“收款码”。

在这里，想象力似乎变成了“钞能力”。

据闲鱼报告，今年以来，有哪些“奇奇怪怪”的服务变得火爆了呢？

理财咨询增长了280倍

代做PPT增长了158倍

上门理发增长了11倍

代接送增长了13倍

羊毛毡定制增长了481%

宠物训咯增长了337%

粤语、沪语等方言教学增长了315%

……

最神奇的是，有人把自己的老板和同事也挂上了闲鱼，售价9.9元到80000元不等，贩卖“二手工作”，或者以此表现一种态度，理由甚至还带着一丝感情：

“真心好单位，只上了一点点，还没舍得好好工作。”

“本人刚到岗没好意思辞职，现寻一枚上进之人接力。618大促期间享受8折优惠，价格还可小议。”

如果也老板玩闲鱼，这番景象定会让其无语凝噎。

05

今年以来，很多人说消费不太行，但消费更多地在发生变化，财富的机会也许就在其中。这背后，其实是社会心理的变化。

如同邻居日本走过的路，过去被认为“不吉利”的中古货、二手货，逐渐被人们接纳，并玩出新花样。

时代变了，我们不仅仅共享商品与物理空间，也开始共享新的生活方式。

从天空中悠然飘过的云朵，到家中自制馅饼的独门秘诀，甚至心灵深处那些细腻的情感秘密，都可能成为二手市场上的“商品”。

为什么会发生这些变化？

最主要的原因是，在财富效应消退、经济增速放缓后，人们开始更多转向体验经济，更在意生活的温度。

从去年开始，演唱会经济就迎来一个“井喷期”，今年更是夸张：

根据每日经济新闻不完全统计，今年上半年，全国大型演唱会超过150场，陈奕迅、王嘉尔、王心凌、林俊杰、薛之谦、张韶涵、杨丞琳、张惠妹等都抢着开嗓。

为妻拼命的一代歌王张学友，更是从去年6月开始的九个月内，唱了超过100场，平均3天一场。

中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。

演唱会的异常火爆，与县域旅游挤满人、《黑神话悟空》卖出70亿元，其实是同样的逻辑：

女人们追寻自己的“阿勒泰”，男人们抢着做自己的“天命人”。

精神上的满足，正在取代物质上的享乐，在消费市场上占据更重要的位置。《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，消费者认同的Top 5消费观念包括：

消费应该*化提高自己的生活品质

主动学习产品知识按需购买

不攀比

不因贪便宜而大量囤积或浪费

购买可持续使用的环保产品

从这一点上来说，消费降级或许是伪命题，消费转型才是本质，牵引着时代风向的变化，未来无数的财富涌动，都将与此相关。