图片系 AI 生成今年的双十一，像李佳琦这样的超级头部主播还会唱主角吗？在直播带货这一新兴行业的初期阶段，拥有庞大粉丝群、显著影响力及卓越带货能力的头部主播迅速崭露头角，成为业界的领航者。他们凭借强大的吸引力，不仅汇聚了海量流量，还成功地将这些流量转化为惊人的销售业绩。然而，随着行业的蓬勃发展及竞争...

随着今年以来超头主播纷纷折戟，外界普遍预测双十一“去主播化”将成为大势所趋，直播电商也将让位于平台力推的货架电商。然而，双十一大幕拉开，我们发现不仅很多曾经翻车的主播重返直播间，而且各家平台都无法戒掉“头部主播依赖症”——淘宝依然力捧曾经的...

抖音双11，不靠小杨哥。“大主播自危，用户信任崩溃，现在就是直播电商的至暗时刻”，辛巴好不容易逃出“小黑屋”后，在直播间淡定地吐槽着自己的饭碗。如今，双11大战在即，辛巴将小杨哥拉下马后，又将广东夫妇8亿补贴虚假宣传送上了热搜。而为了应对小...

与三只羊团队的纠纷暂告一段落，辛巴积极寻求直播领域以外的增长点。“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面。”“胖东来是我们学习的对象。”辛巴此前在直播中如此表示。10月2日，辛巴曾带领团队到许昌胖东来参观学习，与胖东来董事...

直播赛道，涌进了无数试图通过睡眠直播创造财富神话的主播。他们是学生、宝妈、娱乐直播主播，在抖音、B站、小红书等平台，化身为一个个助眠天使，为失眠的年轻人上演十八般武艺哄睡。如果你留意过深夜的社交媒体，或多或少都会刷到这类直播：有些直播没有真...

“哇，open the door（开门）！”复播没多久，“听泉鉴宝”先是把名字改成了“听泉赏宝”，随后又开启首场直播带货，连线上欧莱雅的官方直播间时，他对着直播间的外国美女说出自己的经典台词“开门”，也顺势引发了一波直播间的弹幕狂欢，“开门...

2024年的双11大战，多个主流电商平台纷纷抢跑。如今，双11距10月14日正式开打已过去近一周，各方数据消息传来，电商天下*的感受是：今年双11，各大平台对头部主播的依赖有所降低。或者更直白地说：双11，大家不那么需要李佳琦、辛巴了。1、...

随着多位超头主播的翻车，2024年双11直播电商的“江湖”出现了新变化。包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手近期公布的双11战报来看，在多项消费补贴政策刺激、平台互联互通的加持下，平台今年都在弱化单纯的低价策略，今年双11增长预期仍然较为...

头部人物的异常动态，往往映照了整个行业的转折。2023年9月，抖音电商召开作者峰会，拥有用超过1亿粉丝的疯狂小杨哥和他背后的公司三只羊成了会上的*赢家。小杨哥本人获评“*个人”，三只羊获评“*机构”。在随后到来的电商大促节点，小杨哥直播间一...

今年双11的变化很大。字母榜彦飞对此的一句话评价是：走出价格战泥潭后，迎来一届共识崩塌的双11。这句评价里有两个关键词：“走出价格战”和“共识崩塌”。一届“共识崩塌”的双11“走出价格战”是今年双11与前两届最醒目的变化之一。抖音在10月8...