电动路虎，伤透中年男人心
塑造一个豪华品牌的形象或许需要数十年，但打碎一个豪华品牌的滤镜，只需要一瞬间。今年以来，豪华品牌路虎接连传出降价消息，指导价近40万的新车裸车价格已经接近半价。20万元级的路虎，彻底打碎了品牌过往百万级的豪车“认证”。在一家环京区域的捷豹路...
直播狂飙近十年，“播一代”纷纷秀职业“副本”
日前(8月18日)，#年入22亿的李佳琦还要披荆斩棘吗#的词条冲上了微博热搜，截至发稿前阅读量达1.5亿。作为超头主播、口红一哥的李佳琦在直播带货方面有超高的吸金能力，此时切换赛道选择上一档意在展现30+男性精神力的竞技性综艺《披荆斩棘4》...
被看好的微短剧风口，品牌该怎么追？
微短剧到底有多火？先来看几组数据：根据《短剧营销正当时——2024年H1微短剧行业观察与营销指南》（以下简称《报告》）显示，2024年上半年抖快两平台实际播出微短剧381部，同比增长9.2%。近八成微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量...
咖啡“三国杀”：瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑，谁是最终赢家？
文 | 零售商业财经如果说星巴克 " 教会 " 消费者喝咖啡，那现在的消费者又告诉品牌，开咖啡店不能只卖咖啡。咖啡江湖从不缺变化。近日，瑞幸再次向咖啡行业丢了两颗 " 炸弹 "，先是邀请刘亦菲 " 坐阵 "，推出新品 " 轻轻茉莉 · 轻乳茶 "，彻底打破咖啡之于奶茶的品类边界，又联名国产首个 3A...
2024新茶饮：不卷产品，卷周边
尽管早已立秋，但上海的“秋老虎”仍然不容小觑。坐在工位上的阿焕思考着要不要点一杯冰奶茶消消暑，刚打开手机就被各种联名套餐所吸引。这边瑞幸和《黑神话：悟空》的联名套餐被顶上首页，限定周边秒售罄；那边酸奶罐罐和小马宝莉的联名正在如火如荼地进行；...
奶茶价格战，杀伤加盟店
奶茶进入10元时代，喜了消费者，却愁坏了加盟商。即便是在“夏天＋暑假”这一buff叠满的茶饮销售旺季，浙江嘉兴的大川奶茶店的店员们每天摇杯子到手抖，店面却仅仅保本而已。“降价带来了客流量，却没带来实收的增长。”“之前都是靠旺季营收来抵消冬天...