京东11.11看浙江消费趋势 老字号与科技产品受宠

摘要： 京东11.11消费数据显示，浙江的客单价位列全国第三，下单量增速居全国首位。省会杭州市购买力最强，而丽水市的购买力增长最快。老字号品牌知味观在本次活动中备受关注，糕点点心类产品成为...

京东11.11消费数据显示，浙江的客单价位列全国第三，下单量增速居全国首位。省会杭州市购买力最强，而丽水市的购买力增长最快。老字号品牌知味观在本次活动中备受关注，糕点点心类产品成为最受关注的本地产品。

从细分品类来看，出行相关和功能性家电家居类产品更受欢迎。汽车养护品、除湿机、运动相机、洗碗机和扫地机器人的成交额增速分别达到317%、269%、228%、194%和177%。人均消费金额最高的前五名品类是游戏本、笔记本、手机、平板电视和冰箱。母婴用品与食品是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、面点和水饺/馄饨的人均购买件数分别为4.3件、3.6件、3.5件、3.5件和3.4件。

不同年龄段的消费者有不同的消费偏好。浙江“00后”更关注科技、数码类产品，键盘、智能手环、游戏本、有线耳机和鼠标垫是他们的购物偏好前五名。而“80后”多数已经为人父母，他们偏好的前五名品类是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食和婴童纸尿裤。“银发族”的消费以实用为主，既关注吃喝也关注健康，苹果、药食同源产品、葱姜蒜椒、涂刷化工类辅料和膏贴（器械）是他们购买较多的商品。